你如何看央視世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)僵局 國際足聯(lián)漲價(jià)受阻
截至目前，央視仍未與國際足聯(lián)就世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)達(dá)成一致。中國隊(duì)未能進(jìn)入世界杯，這使得即使世界杯擴(kuò)軍至48隊(duì)，其在國內(nèi)的吸引力也大打折扣。此外，本屆世界杯在美洲舉辦，許多重要比賽在北京時(shí)間凌晨或上午進(jìn)行，廣告商的投放意愿大幅降低。賽事臨近但談判陷入僵局，錯(cuò)過了招商窗口期，廣告商流失不可避免。
中國內(nèi)地媒體機(jī)構(gòu)記者至今未能辦理簽證，無法申請前方演播間、現(xiàn)場工作間和解說席，這將導(dǎo)致轉(zhuǎn)播質(zhì)量下滑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆世界杯中國贊助商已投入超過5億美元，一旦轉(zhuǎn)播泡湯，對(duì)中國商家來說是難以接受的，國際足聯(lián)的招商和漲價(jià)底氣也將大打折扣。
中國體育版權(quán)市場格局正在迅速變化。從央視轉(zhuǎn)播的歷史看，經(jīng)歷了從獨(dú)家壟斷到分銷合作的變化。2014年巴西世界杯時(shí)，央視仍獨(dú)家壟斷，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)只能購買點(diǎn)播或制作周邊節(jié)目；2018年俄羅斯世界杯成為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，央視首次將直播版權(quán)分銷，開啟了“手機(jī)看球”時(shí)代；2022年卡塔爾世界杯，版權(quán)進(jìn)一步向短視頻平臺(tái)傾斜。隨著融媒體的發(fā)展，2026年美加墨世界杯可能會(huì)迎來更靈活的觀賽方式，球迷們可能不再依賴于凌晨守著電視看直播。
無論多么精彩的比賽，轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格也需要回歸理性。國內(nèi)體育版權(quán)市場整體費(fèi)用都在下降，整個(gè)行業(yè)都在擠泡沫，國際足聯(lián)也沒有理由坐地起價(jià)。這次央視對(duì)國際足聯(lián)的強(qiáng)硬態(tài)度得到了網(wǎng)絡(luò)輿論的支持，國際足聯(lián)漲價(jià)的計(jì)劃可能真的選錯(cuò)了時(shí)機(jī)。
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