距離2026年美加墨世界杯開幕僅剩不到五周，這場(chǎng)全球頂級(jí)體育盛會(huì)在轉(zhuǎn)播權(quán)談判上陷入前所未有的天價(jià)僵局。國(guó)際足聯(lián)表示仍在與中印兩國(guó)持續(xù)談判轉(zhuǎn)播權(quán)，全程保密暫不披露細(xì)節(jié)。據(jù)報(bào)道，F(xiàn)IFA向央視開出的單屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)初始報(bào)價(jià)高達(dá)2.5億至3億美元，而央視的預(yù)算可能僅在6000萬(wàn)至8000萬(wàn)美元左右；即便經(jīng)過多輪拉鋸談判降至1.2億至1.5億美元，仍與中方轉(zhuǎn)播商的心理預(yù)期存在巨大差距。

截至5月6日，中國(guó)、印度等全球人口最多的兩個(gè)國(guó)家，以及泰國(guó)、馬來西亞等部分東南亞國(guó)家、多個(gè)非洲國(guó)家，均未與FIFA達(dá)成轉(zhuǎn)播權(quán)簽約協(xié)議。2026年美加墨世界杯揭幕戰(zhàn)將于2026年6月11日在墨西哥首都墨西哥城舉行，決賽將于7月19日在美國(guó)大都會(huì)人壽體育場(chǎng)舉行，三國(guó)16個(gè)城市將共同承辦104場(chǎng)比賽，較上屆卡塔爾世界杯的64場(chǎng)增長(zhǎng)62.5%，賽事周期也相應(yīng)延長(zhǎng)至40天。FIFA以賽事擴(kuò)軍、內(nèi)容增量、運(yùn)營(yíng)成本上升為由，大幅提高了全球轉(zhuǎn)播權(quán)報(bào)價(jià)。

FIFA將全球市場(chǎng)劃分為三級(jí)，其中中國(guó)、印度因龐大的人口基數(shù)被劃入與美國(guó)、英國(guó)并列的一級(jí)高價(jià)市場(chǎng)，這也是FIFA實(shí)現(xiàn)2023-2026周期130億美元總營(yíng)收目標(biāo)的核心市場(chǎng)。截至目前，F(xiàn)IFA已與全球175個(gè)國(guó)家和地區(qū)完成轉(zhuǎn)播權(quán)簽約，其中美國(guó)Fox Sports拿下英語(yǔ)轉(zhuǎn)播權(quán)約4.8億美元，英國(guó)BBC與ITV聯(lián)合拿下兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)約3.5億美元，日本多家平臺(tái)聯(lián)合采購(gòu)單屆轉(zhuǎn)播權(quán)約2億美元，韓國(guó)JTBC拿下單屆約1.25億美元，而中印等國(guó)的僵持，成為FIFA版權(quán)銷售中的最大變數(shù)。

長(zhǎng)期以來，中國(guó)市場(chǎng)的世界杯轉(zhuǎn)播始終遵循“央視獨(dú)家采購(gòu)+國(guó)內(nèi)平臺(tái)分銷”的模式，即世界杯這類重大國(guó)際賽事的中國(guó)大陸地區(qū)主轉(zhuǎn)播權(quán)，只能由中央廣播電視總臺(tái)作為唯一合法主體，直接與FIFA談判簽約，國(guó)內(nèi)其他各類視頻平臺(tái)、地方電視臺(tái)均無(wú)資格直接與FIFA對(duì)接，只能在央視完成版權(quán)采購(gòu)后，從央視手中獲得二級(jí)分銷權(quán)，才能開展賽事轉(zhuǎn)播、點(diǎn)播等相關(guān)業(yè)務(wù)。回顧過往轉(zhuǎn)播歷程，這一模式已持續(xù)多年，2018年俄羅斯世界杯，央視首次開啟版權(quán)分銷，將新媒體版權(quán)授權(quán)給優(yōu)酷和咪咕；2022年卡塔爾世界杯，抖音、咪咕等平臺(tái)繼續(xù)從央視分銷版權(quán)。