世界杯版權價格的談判陷入僵局，國際足聯(lián)與中國中央電視臺就2026年世界杯轉(zhuǎn)播權價格仍在進行中。據(jù)報道，國際足聯(lián)最初報價高達近3億美元，而央視的預算在6000萬美元至8000萬美元之間。盡管國際足聯(lián)隨后將報價折半，但仍未達到央視預期。

從1982年央視首次直播世界杯到現(xiàn)在已經(jīng)過去了44年，世界杯版權價格在中國市場快速上漲。起初，電視臺主導版權購買，后來互聯(lián)網(wǎng)平臺加入競爭，這一頂級體育賽事IP曾被視為“穩(wěn)賺不賠”的生意。然而，這次版權價格談判的僵局反映出頂級體育賽事分發(fā)邏輯和中國市場結(jié)構的變化?！笆澜绫辈辉偈橇髁康慕^對保證，各大平臺轉(zhuǎn)向“降本增效”，“天價”版權費面臨價值重估。

回顧上一屆2022年卡塔爾世界杯，央視以3億-4億美元的價格拿下2018年和2022年兩屆世界杯的轉(zhuǎn)播權，而獲得線上轉(zhuǎn)播權的咪咕和抖音兩大平臺為這屆世界杯花費超10億元。世界杯版權價格在中國市場的變化與網(wǎng)絡視頻平臺的發(fā)展密切相關。2010年之前，央視主導的相對低價時代，2002年、2006年兩屆世界杯央視以2400萬美元購得轉(zhuǎn)播權；從2010年開始，版權價格明顯上漲，2010年和2014年的打包價格約為1.15億美元。隨著土豆、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站的發(fā)展，這部分收入幾乎覆蓋了央視原本的版權支出成本。從2002年到2022年，世界杯版權價格在中國市場翻了近17倍。

2018年世界杯開始，除了央視以3億-4億美元價格拿下兩屆世界杯的轉(zhuǎn)播權，參與分銷的平臺先是集中在咪咕和優(yōu)酷這類長視頻平臺，之后2022年的世界杯出現(xiàn)了短視頻平臺抖音的身影。世界杯版權爭奪從最早的央視為核心，到后來央視與視頻網(wǎng)站合作，再到近年來長視頻和短視頻平臺深度參與，顯示用戶規(guī)模壯大后，想要分羹這筆流量生意的參與者越來越多。同時，原先單一的轉(zhuǎn)播權逐漸被拆分為直播、點播、花絮等多種內(nèi)容形式。

為何國際足聯(lián)對2026年世界杯版權定價如此之高？可以從其2026年的預算報告中窺見一斑。國際足聯(lián)官網(wǎng)發(fā)布的2026預算報告顯示，電視轉(zhuǎn)播權占總收入預算的44%，其次是招待權和門票銷售（34%）以及市場營銷權（20%）。國際足聯(lián)預計2026年美加墨世界杯的電視轉(zhuǎn)播權收入將達到39.25億美元。截至2024年底，2023-2026年周期收入預算的62%已通過合同落實，仍有38%即49.4億美元的預算缺口需要填補。

國際足聯(lián)認為這是有史以來規(guī)模最大的世界杯賽事，因此提價有充分理由。此次世界杯由美國、加拿大和墨西哥三個國家的16個城市主辦，將迎來48支球隊和104場比賽，比上一屆卡塔爾世界杯增加了62.5%。然而，由于時差問題，中國觀眾觀看比賽需熬夜甚至通宵，這對贊助商來說商業(yè)價值有限。此外，2025年以來，以“蘇超”“粵超”為代表的本土足球聯(lián)賽引發(fā)了公眾極大的觀賽熱情，這些賽事填補了球迷的一部分觀賽需求，加上較強的城市認同感，對觀眾更具吸引力。當足球內(nèi)容不再稀缺，觀眾對單一頂級賽事的依賴度下降，影響平臺對高價版權的評估邏輯。