世界杯轉(zhuǎn)播費被央視拒絕細節(jié)披露天價版權費引發(fā)爭議

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2026-05-08 09:44:31 新浪財經(jīng)

世界杯轉(zhuǎn)播費被央視拒絕細節(jié)披露天價版權費引發(fā)爭議！距離2026年美加墨世界杯開幕僅剩不到五周，但這場全球頂級體育盛會在轉(zhuǎn)播權談判上遇到了前所未有的難題。5月5日，國際足聯(lián)表示仍在與中印兩國就轉(zhuǎn)播權進行保密談判。據(jù)報道，F(xiàn)IFA向央視開出的單屆世界杯轉(zhuǎn)播權初始報價高達2.5億至3億美元（約合18億至21億元人民幣），而央視的預算可能僅在6000萬至8000萬美元左右。即便經(jīng)過多輪拉鋸談判降至1.2億至1.5億美元，雙方的心理預期仍存在巨大差距。

截至5月6日，中國、印度等全球人口最多的兩個國家，以及泰國、馬來西亞等部分東南亞國家和多個非洲國家，均未與FIFA達成轉(zhuǎn)播權簽約協(xié)議。去年世預賽期間，由于亞足聯(lián)代理公司亞洲足球集團的報價過高，央視決定不購買轉(zhuǎn)播權，并抵制體育版權市場的不合理漲價行為。如今，這種情況可能延續(xù)到即將開賽的美加墨世界杯上。

過去二十年，世界杯在中國的轉(zhuǎn)播費從1200萬美元持續(xù)飆升。與往屆對比，2010年和2014年兩屆打包才1.15億美元；2018年和2022年兩屆打包約為3億美元。此外，國際足聯(lián)對不同國家的報價差異明顯，給印度的兩屆世界杯打包價僅為3500萬美元，這種差別對待顯然難以接受。

央視拒絕妥協(xié)是有理由的。中國隊未能打進世界杯，即便世界杯擴軍至48隊，世界杯在國內(nèi)的吸引力依然大打折扣。本屆世界杯在美洲舉辦，大部分最受關注的比賽都在北京時間凌晨或上午時段，廣告商的投放意愿本已大幅降低。賽事臨近但談判依然陷入僵局，錯過了招商窗口期，廣告商的流失不可避免。中國內(nèi)地媒體機構記者至今遲遲無法辦理簽證，無法申請世界杯前方演播間、現(xiàn)場工作間和解說席，這必將導致轉(zhuǎn)播質(zhì)量下滑。據(jù)統(tǒng)計，本屆世界杯中國贊助商已投入超5億美元，一旦轉(zhuǎn)播泡湯，對中國商家來說是無法接受的，國際足聯(lián)的招商和漲價底氣也將大打折扣。

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