國際足聯(lián)如何給世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)定價天價版權(quán)費面臨重估

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2026-05-10 14:03:27 南方都市報

世界杯版權(quán)價格談判陷入僵局，國際足聯(lián)與中國中央電視臺就2026年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的談判因定價問題進展緩慢。據(jù)報道，國際足聯(lián)最初的報價高達近3億美元，而央視的預(yù)算在6000萬美元至8000萬美元之間。盡管國際足聯(lián)后來將報價折半，但仍未達到央視預(yù)期。

從1982年央視首次直播世界杯至今已過去44年，期間世界杯版權(quán)價格在中國市場快速上漲。最初由電視臺主導(dǎo)，后來互聯(lián)網(wǎng)平臺加入競逐，這一頂級體育賽事IP曾被視為“穩(wěn)賺不賠”的生意。然而，這次版權(quán)價格談判的僵局反映出頂級體育賽事分發(fā)邏輯和中國市場結(jié)構(gòu)的變化。當世界杯不再是流量的絕對保證，各大平臺轉(zhuǎn)向“降本增效”時，“天價”版權(quán)費正面臨價值重估。

回顧上一屆2022年卡塔爾世界杯，央視以約3億-4億美元的價格拿下2018年和2022年兩屆世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)。獲得2022年卡塔爾世界杯線上轉(zhuǎn)播權(quán)的咪咕和抖音兩大平臺為此花費超10億元。世界杯版權(quán)價格在中國市場的變化與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的發(fā)展密切相關(guān)。2010年前，央視主導(dǎo)的版權(quán)購買時代相對低價，2002年、2006年兩屆世界杯央視以2400萬美元購得轉(zhuǎn)播權(quán)；從2010年開始，世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)價格顯著上漲，2010年和2014年的打包價格為1.15億美元左右，翻了近5倍。此時，土豆、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站開始成熟，參與央視分銷，這部分收入幾乎覆蓋了央視的版權(quán)支出成本。從2002年到2022年，世界杯版權(quán)價格在中國市場翻了近17倍。

2018年世界杯開始，除了央視以3億-4億美元價格拿下兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)外，參與央視分銷的平臺先是集中在咪咕和優(yōu)酷這類長視頻平臺，之后2022年的世界杯出現(xiàn)了短視頻平臺抖音的身影。這表明隨著用戶規(guī)模的壯大，越來越多的平臺希望分羹這筆流量生意。同時，原先單一的轉(zhuǎn)播權(quán)逐漸被拆分為直播、點播、花絮等多種內(nèi)容形式。到2026年，世界杯版權(quán)價格進入階段性高位。

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