世界杯版權(quán)價格談判陷入僵局,國際足聯(lián)與中國中央電視臺就2026年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的談判因定價問題進展緩慢。據(jù)報道,國際足聯(lián)最初的報價高達近3億美元,而央視的預(yù)算在6000萬美元至8000萬美元之間。盡管國際足聯(lián)后來將報價折半,但仍未達到央視預(yù)期。
從1982年央視首次直播世界杯至今已過去44年,期間世界杯版權(quán)價格在中國市場快速上漲。最初由電視臺主導(dǎo),后來互聯(lián)網(wǎng)平臺加入競逐,這一頂級體育賽事IP曾被視為“穩(wěn)賺不賠”的生意。然而,這次版權(quán)價格談判的僵局反映出頂級體育賽事分發(fā)邏輯和中國市場結(jié)構(gòu)的變化。當世界杯不再是流量的絕對保證,各大平臺轉(zhuǎn)向“降本增效”時,“天價”版權(quán)費正面臨價值重估。
回顧上一屆2022年卡塔爾世界杯,央視以約3億-4億美元的價格拿下2018年和2022年兩屆世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)。獲得2022年卡塔爾世界杯線上轉(zhuǎn)播權(quán)的咪咕和抖音兩大平臺為此花費超10億元。世界杯版權(quán)價格在中國市場的變化與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的發(fā)展密切相關(guān)。2010年前,央視主導(dǎo)的版權(quán)購買時代相對低價,2002年、2006年兩屆世界杯央視以2400萬美元購得轉(zhuǎn)播權(quán);從2010年開始,世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)價格顯著上漲,2010年和2014年的打包價格為1.15億美元左右,翻了近5倍。此時,土豆、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站開始成熟,參與央視分銷,這部分收入幾乎覆蓋了央視的版權(quán)支出成本。從2002年到2022年,世界杯版權(quán)價格在中國市場翻了近17倍。
2018年世界杯開始,除了央視以3億-4億美元價格拿下兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)外,參與央視分銷的平臺先是集中在咪咕和優(yōu)酷這類長視頻平臺,之后2022年的世界杯出現(xiàn)了短視頻平臺抖音的身影。這表明隨著用戶規(guī)模的壯大,越來越多的平臺希望分羹這筆流量生意。同時,原先單一的轉(zhuǎn)播權(quán)逐漸被拆分為直播、點播、花絮等多種內(nèi)容形式。到2026年,世界杯版權(quán)價格進入階段性高位。