中國絕不接受當(dāng)世界杯提款機 堅守議價底線(3)
消費習(xí)慣的變遷帶動廣告市場重心轉(zhuǎn)移。品牌方不再一味迷信國際頂級大賽流量，更看重本土賽事、本土IP與受眾的深度綁定。國際足聯(lián)若仍固守過往思維，認定中國市場離不開世界杯，顯然已經(jīng)脫離當(dāng)下市場現(xiàn)實。世界杯早已不再是國人體育娛樂的剛需，其不可替代性正在顯著弱化。
有媒體消息稱，國際足聯(lián)高層計劃近期到訪中國，專門推進世界杯版權(quán)談判事宜。為單一國家市場的版權(quán)博弈派出高級別代表團實屬罕見，也足以看出國際足聯(lián)對中國市場的重視及開賽倒計時下的緊迫焦慮。從談判空間來看，國際足聯(lián)仍有不小讓步余地。綜合全球分級定價、同類市場報價水準來看，若想順利落地中國市場，國際足聯(lián)大概率會進一步下調(diào)報價，向中方心理預(yù)期靠攏，也不排除跳出單一版權(quán)費模式，尋求賽事合作、品牌聯(lián)動等更靈活的合作方式。
盡管談判最終結(jié)果仍有待時間給出答案，但這場博弈的價值早已超越單純的版權(quán)交易本身。它清晰地傳遞出一個信號：中國市場再也不是國際體育組織可以隨意定價、予取予求的“提款機”。在體育全球化新時代，中國已成為擁有自主選擇權(quán)、市場話語權(quán)、平等議價資格的合作伙伴。國際足聯(lián)依靠強勢地位單方面漫天要價的時代已然落幕，尊重市場規(guī)律、尊重受眾需求、秉持平等協(xié)商原則，才是未來全球體育賽事合作的唯一正道。
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