把中國(guó)當(dāng)提款機(jī) 這毛病不慣著 FIFA高價(jià)轉(zhuǎn)播費(fèi)遭拒

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2026-05-09 22:38:01 新浪財(cái)經(jīng)

距離2026年美加墨世界杯開(kāi)賽不到五周，中國(guó)球迷仍不清楚在哪里能觀看比賽。國(guó)際足聯(lián)（FIFA）與央視的轉(zhuǎn)播權(quán)談判破裂，原因是FIFA開(kāi)出的單屆轉(zhuǎn)播費(fèi)高達(dá)2.5到3億美元，折合人民幣約20億。這一價(jià)格遠(yuǎn)高于過(guò)去，20年前兩屆世界杯的打包價(jià)僅為2400萬(wàn)美元，10多年前為1.15億美元，最近的2018年和2022年兩屆加起來(lái)也才3億多美元。而同樣是人口大國(guó)，印度兩屆世界杯的打包價(jià)僅3500萬(wàn)美元。這種歧視性定價(jià)讓中國(guó)感到不滿。

FIFA此次的定價(jià)策略顯然不切實(shí)際。對(duì)于央視來(lái)說(shuō)，拿到版權(quán)后還需分銷給各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，并通過(guò)廣告招商回本。然而，當(dāng)前體育版權(quán)市場(chǎng)整體降溫，平臺(tái)不再像前幾年那樣“燒錢”。此外，由于比賽在北京時(shí)間凌晨?jī)牲c(diǎn)到上午十點(diǎn)進(jìn)行，中國(guó)廣告商可選的黃金時(shí)段有限。再加上國(guó)足缺席，真正能吸引全民關(guān)注的可能只有淘汰賽和少數(shù)豪門對(duì)決。

近年來(lái)，“村超”、“城超”等本土聯(lián)賽越來(lái)越受歡迎，娛樂(lè)選擇增多，短視頻平臺(tái)也能快速提供精彩集錦。世界杯的稀缺性已不如從前。因此，有人開(kāi)玩笑說(shuō)，按現(xiàn)在的情況，F(xiàn)IFA應(yīng)該花錢請(qǐng)中國(guó)轉(zhuǎn)播。

這次輿論普遍支持央視的立場(chǎng)，反映了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)不合理定價(jià)的理性反應(yīng)。雖然尊重世界杯，但絕不接受被當(dāng)成提款機(jī)。目前，全球已有175個(gè)國(guó)家和地區(qū)簽約，中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)還未確定。有消息稱，F(xiàn)IFA高管正計(jì)劃緊急訪華，希望雙方能夠務(wù)實(shí)、理性地談判。中國(guó)市場(chǎng)不僅帶來(lái)版權(quán)費(fèi)，還有全球最大的觀眾規(guī)模、討論熱度和商業(yè)曝光。如果失去中國(guó)市場(chǎng)，F(xiàn)IFA損失的將不僅僅是幾億美元。

(責(zé)任編輯：0882)

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