林盛曾說(shuō):“可以站在萬(wàn)人中央,散發(fā)萬(wàn)丈榮光??梢砸粋€(gè)人孤單地待著,但你一個(gè)人就是千軍萬(wàn)馬。”今年1月15日,他在視頻中這樣表示。三個(gè)多月后,他真的站到了萬(wàn)人中央——只不過(guò)是在一場(chǎng)司法拍賣的圍觀席前。
5月7日,鐘薛高食品(上海)有限公司名下的508件無(wú)形資產(chǎn)被整體拍賣,起拍價(jià)為207萬(wàn)元,最終以2110萬(wàn)元成交。這次拍賣吸引了14人報(bào)名、65人關(guān)注,超過(guò)1.3萬(wàn)人圍觀。這些無(wú)形資產(chǎn)包括492項(xiàng)注冊(cè)商標(biāo)、8項(xiàng)授權(quán)專利和8項(xiàng)著作權(quán)。
對(duì)于拍品被爭(zhēng)相競(jìng)拍一事,林盛表示有心理預(yù)期,“能猜到會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)的,管理人起拍價(jià)定得低?!迸馁u結(jié)束后,他說(shuō):“能多還一點(diǎn)兒錢了?!?/p>
曾經(jīng)炙手可熱的網(wǎng)紅雪糕品牌,如今被擺上了拍賣的貨架。2018年5月20日,鐘薛高6款原創(chuàng)雪糕線上首發(fā),短短三年內(nèi)吸粉455萬(wàn),成為雪糕界的新星。創(chuàng)始人林盛雖然不喜歡“網(wǎng)紅”這個(gè)標(biāo)簽,但他明白這是品牌到達(dá)消費(fèi)者心中的渡口。然而,這陣風(fēng)很快變成了風(fēng)暴。
2021年,中消協(xié)點(diǎn)名批評(píng)鐘薛高,幾乎每年夏天,該品牌都因價(jià)格、品質(zhì)、虛假宣傳等問(wèn)題登上熱搜。平價(jià)副牌“鐘薛不高”未能成功,欠薪傳聞成真,辦公室退租,林盛直播還債并向729名被欠薪員工鞠躬致歉。公司及林盛本人被限制高消費(fèi),涉案總額數(shù)千萬(wàn)元,公司資產(chǎn)進(jìn)入破產(chǎn)清算程序。
戰(zhàn)略定位專家詹軍豪認(rèn)為,鐘薛高從網(wǎng)紅雪糕跌下神壇,主要因?yàn)槠放贫ㄎ贿^(guò)于高端化、產(chǎn)品創(chuàng)新不足以及危機(jī)公關(guān)處理不當(dāng)。北京社科院副研究員王鵬也指出,鐘薛高試圖通過(guò)推出平價(jià)產(chǎn)品來(lái)吸引更廣泛的消費(fèi)者群體,但缺乏充分的市場(chǎng)調(diào)研,品牌形象的負(fù)面影響同樣投射到新產(chǎn)品上。
5月6日,京東資產(chǎn)交易平臺(tái)顯示,鐘薛高食品公司名下超過(guò)500件無(wú)形資產(chǎn)正在進(jìn)行打包拍賣,起拍價(jià)為207萬(wàn)元
2026-05-07 09:22:20鐘薛高破產(chǎn)后508件資產(chǎn)207萬(wàn)起拍