鐘薛高508件無(wú)形資產(chǎn)被拍賣從網(wǎng)紅之巔到還債深淵

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2026-05-08 08:56:47 北青網(wǎng)

林盛曾說(shuō)：“可以站在萬(wàn)人中央，散發(fā)萬(wàn)丈榮光?？梢砸粋€(gè)人孤單地待著，但你一個(gè)人就是千軍萬(wàn)馬。”今年1月15日，他在視頻中這樣表示。三個(gè)多月后，他真的站到了萬(wàn)人中央——只不過(guò)是在一場(chǎng)司法拍賣的圍觀席前。

5月7日，鐘薛高食品（上海）有限公司名下的508件無(wú)形資產(chǎn)被整體拍賣，起拍價(jià)為207萬(wàn)元，最終以2110萬(wàn)元成交。這次拍賣吸引了14人報(bào)名、65人關(guān)注，超過(guò)1.3萬(wàn)人圍觀。這些無(wú)形資產(chǎn)包括492項(xiàng)注冊(cè)商標(biāo)、8項(xiàng)授權(quán)專利和8項(xiàng)著作權(quán)。

對(duì)于拍品被爭(zhēng)相競(jìng)拍一事，林盛表示有心理預(yù)期，“能猜到會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)的，管理人起拍價(jià)定得低?！迸馁u結(jié)束后，他說(shuō)：“能多還一點(diǎn)兒錢了?！?/p>

曾經(jīng)炙手可熱的網(wǎng)紅雪糕品牌，如今被擺上了拍賣的貨架。2018年5月20日，鐘薛高6款原創(chuàng)雪糕線上首發(fā)，短短三年內(nèi)吸粉455萬(wàn)，成為雪糕界的新星。創(chuàng)始人林盛雖然不喜歡“網(wǎng)紅”這個(gè)標(biāo)簽，但他明白這是品牌到達(dá)消費(fèi)者心中的渡口。然而，這陣風(fēng)很快變成了風(fēng)暴。

2021年，中消協(xié)點(diǎn)名批評(píng)鐘薛高，幾乎每年夏天，該品牌都因價(jià)格、品質(zhì)、虛假宣傳等問(wèn)題登上熱搜。平價(jià)副牌“鐘薛不高”未能成功，欠薪傳聞成真，辦公室退租，林盛直播還債并向729名被欠薪員工鞠躬致歉。公司及林盛本人被限制高消費(fèi)，涉案總額數(shù)千萬(wàn)元，公司資產(chǎn)進(jìn)入破產(chǎn)清算程序。

戰(zhàn)略定位專家詹軍豪認(rèn)為，鐘薛高從網(wǎng)紅雪糕跌下神壇，主要因?yàn)槠放贫ㄎ贿^(guò)于高端化、產(chǎn)品創(chuàng)新不足以及危機(jī)公關(guān)處理不當(dāng)。北京社科院副研究員王鵬也指出，鐘薛高試圖通過(guò)推出平價(jià)產(chǎn)品來(lái)吸引更廣泛的消費(fèi)者群體，但缺乏充分的市場(chǎng)調(diào)研，品牌形象的負(fù)面影響同樣投射到新產(chǎn)品上。

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