5月6日，三星電子官網(wǎng)發(fā)布通知，決定在中國(guó)大陸市場(chǎng)停止銷售包括電視、顯示器在內(nèi)的所有家電產(chǎn)品。這一決定背后有多重因素。

三星曾連續(xù)十多年位居中國(guó)市場(chǎng)電視銷量第一，但近年來(lái)其市場(chǎng)份額急劇下降。2010年前后，三星彩電市占率一度高達(dá)20%，而到了2025年，年電視出貨量已從高峰期的255萬(wàn)臺(tái)萎縮至不足50萬(wàn)臺(tái)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2026年初至4月26日，三星彩電在中國(guó)線上市占率僅剩1.33%，線下只有3.54%。白色家電表現(xiàn)更差，冰箱市場(chǎng)份額跌至0.41%，洗衣機(jī)跌至0.37%。這意味著多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)幾乎不再考慮三星。

產(chǎn)業(yè)在線高級(jí)分析師王娟指出，這一局面的根源在于中國(guó)本土家電品牌的全面崛起與技術(shù)反超。中國(guó)電視市場(chǎng)前八大品牌均為國(guó)產(chǎn)品牌，出貨量占整體市場(chǎng)份額的94.1%。外資四大品牌（三星、索尼、飛利浦、夏普）2025年全年出貨量跌破100萬(wàn)臺(tái)，長(zhǎng)期處于市場(chǎng)底部。如今國(guó)產(chǎn)家電在核心技術(shù)、全屋智能、AI場(chǎng)景化應(yīng)用上已實(shí)現(xiàn)對(duì)標(biāo)甚至反超，依托完整產(chǎn)業(yè)鏈與規(guī)模化優(yōu)勢(shì)，成本和供應(yīng)鏈響應(yīng)效率顯著。同配置、同規(guī)格的機(jī)型，國(guó)產(chǎn)品牌家電售價(jià)普遍比三星低三到五成，物美價(jià)廉，自然更受消費(fèi)者青睞。

反觀三星家電，產(chǎn)品布局停滯僵化、創(chuàng)新乏力?？偛考瘷?quán)式管理導(dǎo)致對(duì)中國(guó)市場(chǎng)需求響應(yīng)遲緩。國(guó)產(chǎn)品牌2021年推出的技術(shù)，三星2022年才大規(guī)模推廣，定價(jià)卻高出3-5倍；其家電沿用歐美大戶型設(shè)計(jì)，與中國(guó)小戶型廚房、陽(yáng)臺(tái)格格不入；其智能系統(tǒng)無(wú)法直接聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)主流智能生態(tài)，難以融入中國(guó)家庭的智能生活場(chǎng)景。

除了本土品牌強(qiáng)勢(shì)擠壓，三星自身業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的調(diào)整也加速了家電業(yè)務(wù)退出中國(guó)的決策。2026年一季度，三星單季營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)57.2萬(wàn)億韓元，同比增超750%，刷新公司季度盈利歷史紀(jì)錄，主要得益于半導(dǎo)體業(yè)務(wù)。相比之下，家電板塊表現(xiàn)不佳。2026年一季度，三星電子視覺(jué)顯示(VD)和家電(DA)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)僅0.2萬(wàn)億韓元，同比下滑33.3%。2025年全年，三星VD與DA部門合計(jì)虧損約2000億韓元，這是三星家電進(jìn)入中國(guó)34年來(lái)首次出現(xiàn)全年業(yè)績(jī)虧損。