定不下來(lái)的世界杯版權(quán)不全是因?yàn)殄X FIFA營(yíng)收缺口壓力大(2)

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2026-05-09 18:26:41 每日經(jīng)濟(jì)新聞

據(jù)多家媒體披露，此次國(guó)際足聯(lián)為中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)開出的2026年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)報(bào)價(jià)最初高達(dá)2.5億至3億美元，折合人民幣約18億元至21億元。但在市場(chǎng)回歸理性的背景下，這份脫離實(shí)際的報(bào)價(jià)遭到冷遇。面對(duì)中方的強(qiáng)硬態(tài)度，F(xiàn)IFA隨后在談判中表現(xiàn)出了“大幅度讓步”，將報(bào)價(jià)降至1.2億美元至1.5億美元區(qū)間。

2026年美加墨世界杯揭幕戰(zhàn)將于6月11日在墨西哥首都墨西哥城舉行，決賽將于7月19日在美國(guó)大都會(huì)人壽體育場(chǎng)舉行，三國(guó)16個(gè)城市將共同承辦104場(chǎng)比賽，較上屆卡塔爾世界杯的64場(chǎng)增長(zhǎng)62.5%，賽事周期也相應(yīng)延長(zhǎng)至39天。FIFA以賽事擴(kuò)軍、內(nèi)容增量、運(yùn)營(yíng)成本上升為由，大幅提高了全球轉(zhuǎn)播權(quán)報(bào)價(jià)。盡管報(bào)價(jià)已經(jīng)跌去一半，但僵局依舊。

北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人、CEO張慶指出，國(guó)際足聯(lián)覺(jué)得擴(kuò)軍了，場(chǎng)次多了，所以價(jià)格得漲。但國(guó)內(nèi)的情況是，大屏?xí)r代慢慢走遠(yuǎn)了，電視媒體的收入一直在掉。早幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還有泡沫的時(shí)候，各大平臺(tái)為了搶流量，出高價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，結(jié)果付出和回報(bào)完全不成正比。現(xiàn)在市場(chǎng)回歸理性，騰訊、愛(ài)奇藝這些曾經(jīng)的“金主”早已收縮了體育版圖，有的甚至裁撤了相關(guān)部門，不再玩這種“燒錢”游戲。

除了分?jǐn)偝杀镜默F(xiàn)實(shí)考量，2026年美加墨世界杯的“時(shí)差”也是品牌方退縮的主因。世界杯最賺錢的生意是啤酒和宵夜，這都屬于北京時(shí)間晚上十點(diǎn)后的買賣。但2026年的核心賽程很多在早晨，“誰(shuí)會(huì)在早上六點(diǎn)喝著啤酒看球？收視率和招商肯定大打折扣。”張慶坦言。

更焦慮的還有聯(lián)想、海信、蒙牛和萬(wàn)達(dá)這四大贊助商，它們?cè)蚁轮亟鸪闪薋IFA官方合作伙伴，不僅是為了出海，更看重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的回報(bào)。贊助商需要先等央視敲定轉(zhuǎn)播，才能定下自己的營(yíng)銷計(jì)劃和分銷招商。現(xiàn)在情況非常緊迫，如果沒(méi)了轉(zhuǎn)播，這些企業(yè)的巨額預(yù)算就沒(méi)法落地。