世界杯版權價格的談判陷入僵局,國際足聯(lián)與中國中央電視臺就2026年世界杯轉(zhuǎn)播權價格仍在進行中。據(jù)報道,國際足聯(lián)最初報價高達近3億美元,而央視的預算在6000萬美元至8000萬美元之間。盡管國際足聯(lián)隨后將報價折半,但仍未達到央視預期。
從1982年央視首次直播世界杯到現(xiàn)在已經(jīng)過去了44年,世界杯版權價格在中國市場快速上漲。起初,電視臺主導版權購買,后來互聯(lián)網(wǎng)平臺加入競爭,這一頂級體育賽事IP曾被視為“穩(wěn)賺不賠”的生意。然而,這次版權價格談判的僵局反映出頂級體育賽事分發(fā)邏輯和中國市場結構的變化?!笆澜绫辈辉偈橇髁康慕^對保證,各大平臺轉(zhuǎn)向“降本增效”,“天價”版權費面臨價值重估。
回顧上一屆2022年卡塔爾世界杯,央視以3億-4億美元的價格拿下2018年和2022年兩屆世界杯的轉(zhuǎn)播權,而獲得線上轉(zhuǎn)播權的咪咕和抖音兩大平臺為這屆世界杯花費超10億元。世界杯版權價格在中國市場的變化與網(wǎng)絡視頻平臺的發(fā)展密切相關。2010年之前,央視主導的相對低價時代,2002年、2006年兩屆世界杯央視以2400萬美元購得轉(zhuǎn)播權;從2010年開始,版權價格明顯上漲,2010年和2014年的打包價格約為1.15億美元。隨著土豆、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站的發(fā)展,這部分收入幾乎覆蓋了央視原本的版權支出成本。從2002年到2022年,世界杯版權價格在中國市場翻了近17倍。
2018年世界杯開始,除了央視以3億-4億美元價格拿下兩屆世界杯的轉(zhuǎn)播權,參與分銷的平臺先是集中在咪咕和優(yōu)酷這類長視頻平臺,之后2022年的世界杯出現(xiàn)了短視頻平臺抖音的身影。世界杯版權爭奪從最早的央視為核心,到后來央視與視頻網(wǎng)站合作,再到近年來長視頻和短視頻平臺深度參與,顯示用戶規(guī)模壯大后,想要分羹這筆流量生意的參與者越來越多。同時,原先單一的轉(zhuǎn)播權逐漸被拆分為直播、點播、花絮等多種內(nèi)容形式。
距離2026年美加墨世界杯開幕僅剩不到五周,但這場全球頂級體育盛會在轉(zhuǎn)播權談判上遇到了前所未有的難題。5月5日,國際足聯(lián)表示仍在與中印兩國就轉(zhuǎn)播權進行保密談判
2026-05-08 09:44:31世界杯轉(zhuǎn)播費被央視拒絕細節(jié)披露中央廣播電視總臺與國際足聯(lián)達成協(xié)議,獲得了美加墨世界杯的版權。該協(xié)議已于今日下午生效,版權費用為6000萬美元
2026-05-15 18:00:02本屆世界杯版權費為6000萬美元