定不下來的世界杯版權(quán)不全是因?yàn)殄X FIFA營(yíng)收缺口壓力大(3)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2026-05-09 18:26:41 每日經(jīng)濟(jì)新聞

FIFA守著那130億美元總收入的硬指標(biāo)，央視盯著手里的理性預(yù)算，這場(chǎng)“版權(quán)僵局”最后怎么收?qǐng)?？張慶認(rèn)為，盡管現(xiàn)在刺刀見紅，但他仍持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度：“我覺得最終雙方還是會(huì)有尋求妥協(xié)的動(dòng)力。如果真的談崩了，那就是‘兩頭落空’的局面?！盕IFA需要中國(guó)市場(chǎng)的真金白銀和四大贊助商的持續(xù)支撐，如果真的丟了中國(guó)市場(chǎng)，F(xiàn)IFA的數(shù)據(jù)報(bào)表不僅難看，甚至?xí)鹑騼r(jià)格體系的連鎖崩盤。

體育賽事的“潛規(guī)則”里，版權(quán)談判通常在上屆結(jié)束后就開始布局?，F(xiàn)在的拉鋸正是最激烈的時(shí)刻。價(jià)格隨通脹漲一點(diǎn)可以理解，但不能亂漲。今年世界杯門票和版權(quán)費(fèi)都在翻倍，可比賽的觀賞性并沒跟著漲，這種提價(jià)在現(xiàn)在的環(huán)境下很不合適。

此外，張慶注意到，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)里，優(yōu)酷和騰訊競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不如前幾年激烈，而咪咕和抖音成了新的潛力股。特別是抖音，正在嘗試免費(fèi)觀看結(jié)合“直播帶貨”的新玩法。抖音通過和CBA的合作，摸索出了一套既有專業(yè)解說又能直播帶貨的樣式。對(duì)于擁有龐大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的中國(guó)市場(chǎng)來說，如果世界杯版權(quán)能結(jié)合這種創(chuàng)新的消費(fèi)場(chǎng)景，或許能開辟出一條盈利的新路。

盡管世界杯擁有極高的話題和流量，頭部品牌或許還能靠“組合拳”收回成本，但對(duì)于大多數(shù)腰部企業(yè)而言，世界杯正變得“難以企及”。與其追逐世界杯這種昂貴的“天邊云彩”，不如關(guān)注身邊的“地頭賽”。就在“五一”前的那個(gè)周末，中超聯(lián)賽的上座率表現(xiàn)亮眼，北京國(guó)安等球隊(duì)的主場(chǎng)觀眾人數(shù)甚至排到了全球前列。當(dāng)前市場(chǎng)上足球選擇非常多，品牌方開始發(fā)現(xiàn)，投資世界杯的巨額支出可能不如選擇一些小型賽事帶來的性價(jià)比高。當(dāng)然，對(duì)于那些堅(jiān)定走全球化路線、已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)深度布局的中國(guó)品牌而言，世界杯依然是不可替代的載體。

首頁上一頁 1 23共 3 頁

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

關(guān)閉

定不下來的世界杯版權(quán)不全是因?yàn)殄X FIFA營(yíng)收缺口壓力大(3)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)