國際足聯(lián)如何給世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)定價天價版權(quán)費(fèi)面臨重估(2)

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2026-05-10 14:03:27 南方都市報

國際足聯(lián)對2026年世界杯版權(quán)定價高的原因可以從其2026年預(yù)算報告中看出。報告顯示，國際足聯(lián)在2026年的總收入預(yù)算為89.11億美元，電視轉(zhuǎn)播權(quán)貢獻(xiàn)最大，占比44%。2026年這部分收入主要來自美加墨世界杯，預(yù)期將達(dá)到39.25億美元。此外，國際足聯(lián)預(yù)計(jì)2023-2026年周期收入將達(dá)到破紀(jì)錄的130億美元，其中很大一部分得益于2026年世界杯。截至2024年底，已有62%的預(yù)算通過合同落實(shí)，尚有38%即49.4億美元的預(yù)算缺口需要填補(bǔ)。

國際足聯(lián)認(rèn)為2026年世界杯是有史以來規(guī)模最大的賽事，有充分理由提價。這次世界杯由美國、加拿大和墨西哥三個國家的16個城市主辦，將迎來48支球隊(duì)和104場比賽。相比于上一屆卡塔爾世界杯的64場賽事，增加了62.5%。然而，中國市場上無論是長視頻還是短視頻平臺，在“降本增效”為主要經(jīng)營思路下，ROI并不高的體育賽事版權(quán)不再是必爭板塊。此前，騰訊、PP體育、樂視為NBA、英超、中超等賽事支付了高額版權(quán)費(fèi)，但商業(yè)變現(xiàn)價值不及預(yù)期。因此，體育賽事版權(quán)價格自2023年前后開始回落，泡沫逐漸出清。

此外，2026年世界杯的比賽時間多集中在北京時間凌晨至上午，對中國觀眾來說意味著需要熬夜觀看，這影響了贊助商的投入意愿。比賽時間也促使球迷通過集錦或短視頻觀看賽事精華，平臺不一定需要完整版權(quán)也能提供針對性內(nèi)容。近年來，本土足球聯(lián)賽如“蘇超”“粵超”引發(fā)了公眾觀賽熱情，填補(bǔ)了球迷的觀賽需求。這些賽事具有較強(qiáng)的城市認(rèn)同感，球員的草根敘事更能打動人心。相比多年未能有中國隊(duì)參賽的世界杯，本土足球聯(lián)賽對世界杯的替代作用日益增強(qiáng)。當(dāng)足球內(nèi)容不再稀缺，觀眾對單一頂級賽事的依賴度下降，進(jìn)而影響平臺對高價版權(quán)的評估邏輯。

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(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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