世界杯版權(quán)價(jià)格談判陷入僵局，國(guó)際足聯(lián)與中國(guó)中央電視臺(tái)就2026年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的談判因定價(jià)問題進(jìn)展緩慢。據(jù)報(bào)道，國(guó)際足聯(lián)最初的報(bào)價(jià)高達(dá)近3億美元，而央視的預(yù)算在6000萬美元至8000萬美元之間。盡管國(guó)際足聯(lián)后來將報(bào)價(jià)折半，但仍未達(dá)到央視預(yù)期。

從1982年央視首次直播世界杯至今已過去44年，期間世界杯版權(quán)價(jià)格在中國(guó)市場(chǎng)快速上漲。最初由電視臺(tái)主導(dǎo)，后來互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加入競(jìng)逐，這一頂級(jí)體育賽事IP曾被視為“穩(wěn)賺不賠”的生意。然而，這次版權(quán)價(jià)格談判的僵局反映出頂級(jí)體育賽事分發(fā)邏輯和中國(guó)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化。當(dāng)世界杯不再是流量的絕對(duì)保證，各大平臺(tái)轉(zhuǎn)向“降本增效”時(shí)，“天價(jià)”版權(quán)費(fèi)正面臨價(jià)值重估。

回顧上一屆2022年卡塔爾世界杯，央視以約3億-4億美元的價(jià)格拿下2018年和2022年兩屆世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)。獲得2022年卡塔爾世界杯線上轉(zhuǎn)播權(quán)的咪咕和抖音兩大平臺(tái)為此花費(fèi)超10億元。世界杯版權(quán)價(jià)格在中國(guó)市場(chǎng)的變化與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的發(fā)展密切相關(guān)。2010年前，央視主導(dǎo)的版權(quán)購買時(shí)代相對(duì)低價(jià)，2002年、2006年兩屆世界杯央視以2400萬美元購得轉(zhuǎn)播權(quán)；從2010年開始，世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格顯著上漲，2010年和2014年的打包價(jià)格為1.15億美元左右，翻了近5倍。此時(shí)，土豆、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站開始成熟，參與央視分銷，這部分收入幾乎覆蓋了央視的版權(quán)支出成本。從2002年到2022年，世界杯版權(quán)價(jià)格在中國(guó)市場(chǎng)翻了近17倍。

2018年世界杯開始，除了央視以3億-4億美元價(jià)格拿下兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)外，參與央視分銷的平臺(tái)先是集中在咪咕和優(yōu)酷這類長(zhǎng)視頻平臺(tái)，之后2022年的世界杯出現(xiàn)了短視頻平臺(tái)抖音的身影。這表明隨著用戶規(guī)模的壯大，越來越多的平臺(tái)希望分羹這筆流量生意。同時(shí)，原先單一的轉(zhuǎn)播權(quán)逐漸被拆分為直播、點(diǎn)播、花絮等多種內(nèi)容形式。到2026年，世界杯版權(quán)價(jià)格進(jìn)入階段性高位。

國(guó)際足聯(lián)對(duì)2026年世界杯版權(quán)定價(jià)高的原因可以從其2026年預(yù)算報(bào)告中看出。報(bào)告顯示，國(guó)際足聯(lián)在2026年的總收入預(yù)算為89.11億美元，電視轉(zhuǎn)播權(quán)貢獻(xiàn)最大，占比44%。2026年這部分收入主要來自美加墨世界杯，預(yù)期將達(dá)到39.25億美元。此外，國(guó)際足聯(lián)預(yù)計(jì)2023-2026年周期收入將達(dá)到破紀(jì)錄的130億美元，其中很大一部分得益于2026年世界杯。截至2024年底，已有62%的預(yù)算通過合同落實(shí)，尚有38%即49.4億美元的預(yù)算缺口需要填補(bǔ)。

國(guó)際足聯(lián)認(rèn)為2026年世界杯是有史以來規(guī)模最大的賽事，有充分理由提價(jià)。這次世界杯由美國(guó)、加拿大和墨西哥三個(gè)國(guó)家的16個(gè)城市主辦，將迎來48支球隊(duì)和104場(chǎng)比賽。相比于上一屆卡塔爾世界杯的64場(chǎng)賽事，增加了62.5%。然而，中國(guó)市場(chǎng)上無論是長(zhǎng)視頻還是短視頻平臺(tái)，在“降本增效”為主要經(jīng)營(yíng)思路下，ROI并不高的體育賽事版權(quán)不再是必爭(zhēng)板塊。此前，騰訊、PP體育、樂視為NBA、英超、中超等賽事支付了高額版權(quán)費(fèi)，但商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值不及預(yù)期。因此，體育賽事版權(quán)價(jià)格自2023年前后開始回落，泡沫逐漸出清。

此外，2026年世界杯的比賽時(shí)間多集中在北京時(shí)間凌晨至上午，對(duì)中國(guó)觀眾來說意味著需要熬夜觀看，這影響了贊助商的投入意愿。比賽時(shí)間也促使球迷通過集錦或短視頻觀看賽事精華，平臺(tái)不一定需要完整版權(quán)也能提供針對(duì)性內(nèi)容。近年來，本土足球聯(lián)賽如“蘇超”“粵超”引發(fā)了公眾觀賽熱情，填補(bǔ)了球迷的觀賽需求。這些賽事具有較強(qiáng)的城市認(rèn)同感，球員的草根敘事更能打動(dòng)人心。相比多年未能有中國(guó)隊(duì)參賽的世界杯，本土足球聯(lián)賽對(duì)世界杯的替代作用日益增強(qiáng)。當(dāng)足球內(nèi)容不再稀缺，觀眾對(duì)單一頂級(jí)賽事的依賴度下降，進(jìn)而影響平臺(tái)對(duì)高價(jià)版權(quán)的評(píng)估邏輯。