世界杯版權(quán)價(jià)格談判的僵局引發(fā)了對(duì)頂級(jí)體育賽事價(jià)值重估的關(guān)注。國(guó)際足聯(lián)與中國(guó)中央電視臺(tái)就2026年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格的談判仍在進(jìn)行中，但進(jìn)展緩慢。據(jù)報(bào)道，國(guó)際足聯(lián)最初報(bào)價(jià)高達(dá)近3億美元，而央視的預(yù)算在6000萬(wàn)美元至8000萬(wàn)美元之間。盡管國(guó)際足聯(lián)隨后將報(bào)價(jià)折半，但仍未能達(dá)到央視的預(yù)期。

自1982年央視首次直播世界杯以來(lái)，這一頂級(jí)體育賽事在中國(guó)市場(chǎng)的版權(quán)價(jià)格迅速上漲。從最初的電視臺(tái)主導(dǎo)到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加入競(jìng)爭(zhēng)，世界杯一直被視為“穩(wěn)賺不賠”的生意。然而，這次版權(quán)價(jià)格談判的僵局似乎表明頂級(jí)體育賽事分發(fā)邏輯和中國(guó)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。當(dāng)世界杯不再是流量的絕對(duì)保證，各大平臺(tái)也轉(zhuǎn)向“降本增效”階段時(shí)，“天價(jià)”版權(quán)費(fèi)正面臨重新評(píng)估。

回顧上一屆2022年卡塔爾世界杯，央視以3億-4億美元的價(jià)格拿下2018年和2022年兩屆世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)。獲得2022年卡塔爾世界杯線上轉(zhuǎn)播權(quán)的咪咕和抖音兩大平臺(tái)為此花費(fèi)超10億元。世界杯版權(quán)價(jià)格在中國(guó)市場(chǎng)20年內(nèi)翻了近17倍。從2002年的2400萬(wàn)美元到2022年的數(shù)億美元，這與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的發(fā)展密切相關(guān)。早期土豆、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站參與央視分銷，這部分收入幾乎覆蓋了央視原本的版權(quán)支出成本。隨著用戶規(guī)模壯大，越來(lái)越多的平臺(tái)希望分得一杯羹，轉(zhuǎn)播權(quán)逐漸被拆分為多種內(nèi)容形式。

國(guó)際足聯(lián)對(duì)2026年世界杯的高定價(jià)可以從其預(yù)算報(bào)告中找到原因。根據(jù)國(guó)際足聯(lián)官網(wǎng)發(fā)布的2026年預(yù)算報(bào)告，電視轉(zhuǎn)播權(quán)占總收入的44%，預(yù)計(jì)達(dá)到39.25億美元。此外，國(guó)際足聯(lián)計(jì)劃在2023-2026年周期內(nèi)實(shí)現(xiàn)破紀(jì)錄的130億美元收入，其中很大一部分來(lái)自2026年世界杯。截至2024年底，該周期收入預(yù)算的62%已通過(guò)合同落實(shí)，尚有49.4億美元的缺口需要填補(bǔ)。

除了財(cái)務(wù)壓力，國(guó)際足聯(lián)認(rèn)為這是史上最大規(guī)模的世界杯賽事，有充分理由提價(jià)。此次世界杯由美國(guó)、加拿大和墨西哥三個(gè)國(guó)家的16個(gè)城市主辦，將迎來(lái)48支球隊(duì)和104場(chǎng)比賽，比上一屆增加了62.5%的比賽數(shù)量。然而，中國(guó)市場(chǎng)的觀眾活躍時(shí)間與比賽時(shí)間存在沖突，許多比賽在北京時(shí)間凌晨進(jìn)行，這使得中國(guó)贊助商和觀眾的興趣降低。此外，本土足球聯(lián)賽如“蘇超”、“粵超”等吸引了大量觀眾，填補(bǔ)了球迷的觀賽需求，進(jìn)一步稀釋了世界杯作為唯一流量入口的地位。