距離2026年美加墨世界杯開幕已不足一個月,但央視與國際足聯(lián)仍未就中國大陸的轉(zhuǎn)播權(quán)達成協(xié)議。雙方因價格分歧持續(xù)僵持。據(jù)報道,國際足聯(lián)秘書長級別的高管已抵達北京進行最后談判,結(jié)果尚不明朗。中國球迷能否觀看比賽仍存疑。
轉(zhuǎn)播權(quán)談判陷入僵局的一個重要原因是價格問題。2010年和2014年兩屆世界杯的打包轉(zhuǎn)播費為1.15億美元,單屆約6000萬美元;2018年和2022年兩屆世界杯的打包轉(zhuǎn)播費約為3億美元,單屆1.5億美元,較前兩屆上漲了1.6倍。而2026年美加墨世界杯,國際足聯(lián)初始報價單屆達2.5億至3億美元,雖經(jīng)談判降至1.2億至1.5億美元,但仍遠超歷史水平。過去20年里,世界杯在中國的轉(zhuǎn)播權(quán)價格累計漲幅接近10倍,被一些人認為是“漫天要價”。
本屆世界杯因為時差原因,對中國球迷來說極不友好。約70%的比賽集中在北京時間凌晨2點至上午10點,淘汰賽開球時間均不早于凌晨1點,1/4決賽不早于凌晨3點。這導(dǎo)致廣告黃金時段不再“黃金”,相關(guān)商家的營銷價值被極大稀釋。
國際足聯(lián)認為,本屆世界杯參賽球隊增加到48支,賽事多出了40場,時間也延長到40天,因此需要加價。然而,“摻水”太多可能導(dǎo)致比賽對抗性和觀賞性下降,部分比賽可能淪為雞肋。再加上中國隊未能參加本屆賽事,中國球迷失去了最大的看球動力。因此,國際足聯(lián)的計劃可能難以實現(xiàn)。
轉(zhuǎn)播權(quán)談判本質(zhì)上是商業(yè)博弈,各方維護自身利益無可厚非,但世界杯不僅僅是單純的生意。足球作為一項競技體育項目,具有推廣和普及的價值,四年一次的世界杯更是全球球迷的盛會。為了獲取更高利潤而失去觀眾支持顯然得不償失。
據(jù)媒體報道,世界杯舉辦國當(dāng)?shù)氐拈T票、酒店、交通以及消費文化也影響了民眾對世界杯的熱情。美國酒店聯(lián)合會表示,酒店預(yù)訂情況未達到預(yù)期。國際足聯(lián)近來多次偷偷放票,顯示出球票并未全部售罄的尷尬。
數(shù)據(jù)顯示,在2022年卡塔爾世界杯期間,中國貢獻了全球數(shù)字和社交媒體平臺總觀看時長的49.8%,在傳統(tǒng)線性電視的全球覆蓋中占比17.7%,遠高于巴西、阿根廷、德國等“足球大國”。因此,國際足聯(lián)應(yīng)把眼光放長遠,考慮中國市場規(guī)模效應(yīng)和巨大潛力?;貧w價值本質(zhì)、務(wù)實妥協(xié),才能讓這場全球體育盛會如期與中國觀眾見面。足球的魅力不應(yīng)缺席,更不應(yīng)被辜負。
12月2日,國際足聯(lián)宣布2026年美加墨世界杯的官方賽程將于12月6日美國東部時間12:00(北京時間12月7日凌晨1點)通過全球直播公布。屆時將確認全部104場比賽的具體場館和開球時間
2025-12-07 10:19:41美加墨世界杯開球時間全是AM