世界杯不能全是生意轉(zhuǎn)播權(quán)談判僵持中

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2026-05-15 08:31:29 上游新聞

距離2026年美加墨世界杯開幕已不足一個月，但央視與國際足聯(lián)仍未就中國大陸的轉(zhuǎn)播權(quán)達成協(xié)議。雙方因價格分歧持續(xù)僵持。據(jù)報道，國際足聯(lián)秘書長級別的高管已抵達北京進行最后談判，結(jié)果尚不明朗。中國球迷能否觀看比賽仍存疑。

轉(zhuǎn)播權(quán)談判陷入僵局的一個重要原因是價格問題。2010年和2014年兩屆世界杯的打包轉(zhuǎn)播費為1.15億美元，單屆約6000萬美元；2018年和2022年兩屆世界杯的打包轉(zhuǎn)播費約為3億美元，單屆1.5億美元，較前兩屆上漲了1.6倍。而2026年美加墨世界杯，國際足聯(lián)初始報價單屆達2.5億至3億美元，雖經(jīng)談判降至1.2億至1.5億美元，但仍遠超歷史水平。過去20年里，世界杯在中國的轉(zhuǎn)播權(quán)價格累計漲幅接近10倍，被一些人認為是“漫天要價”。

本屆世界杯因為時差原因，對中國球迷來說極不友好。約70%的比賽集中在北京時間凌晨2點至上午10點，淘汰賽開球時間均不早于凌晨1點，1/4決賽不早于凌晨3點。這導(dǎo)致廣告黃金時段不再“黃金”，相關(guān)商家的營銷價值被極大稀釋。

國際足聯(lián)認為，本屆世界杯參賽球隊增加到48支，賽事多出了40場，時間也延長到40天，因此需要加價。然而，“摻水”太多可能導(dǎo)致比賽對抗性和觀賞性下降，部分比賽可能淪為雞肋。再加上中國隊未能參加本屆賽事，中國球迷失去了最大的看球動力。因此，國際足聯(lián)的計劃可能難以實現(xiàn)。

轉(zhuǎn)播權(quán)談判本質(zhì)上是商業(yè)博弈，各方維護自身利益無可厚非，但世界杯不僅僅是單純的生意。足球作為一項競技體育項目，具有推廣和普及的價值，四年一次的世界杯更是全球球迷的盛會。為了獲取更高利潤而失去觀眾支持顯然得不償失。

據(jù)媒體報道，世界杯舉辦國當(dāng)?shù)氐拈T票、酒店、交通以及消費文化也影響了民眾對世界杯的熱情。美國酒店聯(lián)合會表示，酒店預(yù)訂情況未達到預(yù)期。國際足聯(lián)近來多次偷偷放票，顯示出球票并未全部售罄的尷尬。

數(shù)據(jù)顯示，在2022年卡塔爾世界杯期間，中國貢獻了全球數(shù)字和社交媒體平臺總觀看時長的49.8%，在傳統(tǒng)線性電視的全球覆蓋中占比17.7%，遠高于巴西、阿根廷、德國等“足球大國”。因此，國際足聯(lián)應(yīng)把眼光放長遠，考慮中國市場規(guī)模效應(yīng)和巨大潛力?；貧w價值本質(zhì)、務(wù)實妥協(xié)，才能讓這場全球體育盛會如期與中國觀眾見面。足球的魅力不應(yīng)缺席，更不應(yīng)被辜負。

(責(zé)任編輯：zx0176)

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