世界杯中國(guó)轉(zhuǎn)播費(fèi)從20億腰斬至10億 央視強(qiáng)硬談判獲支持。5月10日，國(guó)際足聯(lián)為中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)開(kāi)出的2026年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)報(bào)價(jià)最初高達(dá)2.5億至3億美元，折合人民幣約17億元至20億元。然而，在市場(chǎng)回歸理性的背景下，這份報(bào)價(jià)遭到冷遇。面對(duì)中方的強(qiáng)硬態(tài)度，F(xiàn)IFA隨后在談判中表現(xiàn)出大幅度讓步，將報(bào)價(jià)降至1.2億美元至1.5億美元區(qū)間，折合人民幣約8億元至10億元。

截至5月10日，距離本屆世界杯正式開(kāi)幕僅剩32天。中央廣播電視總臺(tái)（央視）與相關(guān)版權(quán)方的談判已持續(xù)僵持超過(guò)半年。多國(guó)轉(zhuǎn)播權(quán)的不明朗形勢(shì)，也創(chuàng)下歷屆世界杯開(kāi)賽前夕罕見(jiàn)的行業(yè)僵局。過(guò)去二十年，世界杯在中國(guó)的轉(zhuǎn)播費(fèi)從1200萬(wàn)美元持續(xù)飆升。與往屆對(duì)比，2010年和2014年兩屆打包才1.15億美元；2018年和2022年兩屆打包約為3億美元。

國(guó)際足聯(lián)關(guān)于轉(zhuǎn)播權(quán)一直是“看人下菜碟”。據(jù)悉，他們此次給印度開(kāi)出的價(jià)格是兩屆世界杯打包價(jià)僅為3500萬(wàn)美元，這樣的差別對(duì)待顯然不能接受。無(wú)論中超還是CBA，國(guó)內(nèi)的體育版權(quán)市場(chǎng)整體費(fèi)用都在下降，整個(gè)行業(yè)都在擠泡沫，國(guó)際足聯(lián)也沒(méi)有理由坐地起價(jià)。這一次央視對(duì)國(guó)際足聯(lián)的“掀桌子”得到了網(wǎng)絡(luò)輿論一邊倒的支持，國(guó)際足聯(lián)漲價(jià)的如意算盤可能真的選錯(cuò)了時(shí)機(jī)。

英國(guó)廣播公司(BBC)形容這屆世界杯為“時(shí)間最差”。2026年世界杯將于6月11日開(kāi)幕，本屆比賽史無(wú)前例地?cái)U(kuò)軍至48支球隊(duì)參加，賽事總場(chǎng)次達(dá)104場(chǎng)，是歷史上最大規(guī)模的一屆，賽程長(zhǎng)度也達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的39天。批評(píng)者指出，比賽更多并不等于價(jià)值更高。“擴(kuò)軍”后的世界杯仍然沒(méi)有中國(guó)隊(duì)的加入，卻有了像庫(kù)拉索、佛得角、海地等首次入圍的隊(duì)伍。他們與強(qiáng)隊(duì)之間的巨大差距可能導(dǎo)致更多一面倒的比賽，令吸引力下降。另一方面，由于在北美進(jìn)行，約七成的比賽將在北京時(shí)間凌晨2點(diǎn)至上午10點(diǎn)之間。淘汰賽的開(kāi)球時(shí)間不會(huì)早于凌晨1點(diǎn)，四分之一決賽之后更是在凌晨3點(diǎn)以后，這使得中國(guó)收視率和轉(zhuǎn)播商廣告收入堪憂。

國(guó)際足聯(lián)近年已經(jīng)多次在與各地區(qū)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)談判上因價(jià)格問(wèn)題而遭遇拖延。2023年的女足世界杯，國(guó)際足聯(lián)被指為了榨取更多利益而在幾個(gè)關(guān)鍵的歐洲市場(chǎng)將談判拖延至最后一刻。目前，國(guó)際足聯(lián)已經(jīng)和全球175個(gè)國(guó)家和地區(qū)達(dá)成2026世界杯的媒體版權(quán)協(xié)議。在美國(guó)，?？怂闺娨暸_(tái)以4.8億美元成為該地區(qū)的持權(quán)轉(zhuǎn)播商。英國(guó)則由BBC和ITV聯(lián)合以3.5億美元買下未來(lái)兩屆世界杯的打包版權(quán)，而整個(gè)歐洲總共為世界杯轉(zhuǎn)播花費(fèi)近15億美元。日韓的平臺(tái)則分別以2億美元和1.25億美元拿下單屆權(quán)益。

近日，F(xiàn)IFA官網(wǎng)顯示，中國(guó)香港地區(qū)已獲得2026年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)。電訊盈科旗下Now TV和ViuTV成為2026年FIFA世界杯指定廣播機(jī)構(gòu)，Now TV將通過(guò)收費(fèi)平臺(tái)直播全部104場(chǎng)賽事，ViuTV99臺(tái)會(huì)免費(fèi)播放25場(chǎng)精選賽事，包括揭幕戰(zhàn)、四強(qiáng)賽事以及決賽。電訊盈科買下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)花費(fèi)約2500萬(wàn)美元(約1.7億元人民幣)。電訊盈科有限公司是一家以香港為總部的環(huán)球公司，在電訊、媒體、信息科技服務(wù)方案、物業(yè)發(fā)展及投資以及其他業(yè)務(wù)均持有權(quán)益。該公司持有香港電訊信托與香港電訊有限公司大部分股權(quán)。香港電訊是香港的電訊服務(wù)供應(yīng)商及領(lǐng)先的固網(wǎng)、寬帶、流動(dòng)通訊及媒體娛樂(lè)服務(wù)營(yíng)運(yùn)商。電訊盈科執(zhí)行董事兼主席為李澤楷，系李嘉誠(chéng)次子。