2026世界杯我們還能看得上嗎轉(zhuǎn)播權(quán)談判僵局(4)

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2026-05-14 09:52:51 藍(lán)鯨新聞

此外，2022年卡塔爾世界杯中國至少有8家公司成為贊助商，包括海信、蒙牛、萬達(dá)、vivo、OPPO、支付寶、比亞迪（通過其子公司）等企業(yè)，總贊助費(fèi)金額也超過了5億美元。

可以說，中國企業(yè)絕對是世界杯重要的金主。

3./砸錢贊助世界杯，中國企業(yè)圖什么？/

為什么國足沒有打進(jìn)世界杯，中國企業(yè)還要給世界杯送錢呢？

根據(jù)2022年官方數(shù)據(jù)，卡塔爾世界杯覆蓋了全球50億人口，全球社交媒體互動(dòng)60億次，阿根廷和法國的決賽有14.2億觀眾觀看……能在短短一個(gè)月時(shí)間覆蓋這么龐大的人群，世界杯絕對是企業(yè)有價(jià)值的“全球路演”，尤其是海外。

所以2016年，萬達(dá)集團(tuán)與國際足聯(lián)簽約時(shí)，時(shí)任萬達(dá)集團(tuán)董事長的王健林曾在公開場合表示：

“贊助FIFA，不是為了足球，是為了國際化。”

此外，中國企業(yè)贊助世界杯還有很多現(xiàn)實(shí)意義。

這幾年，我國的企業(yè)都在尋求出海成為“第二增長曲線”，世界杯是品牌出海很好的跳板。另一方面，“一帶一路”倡議提出以來，體育外交成為中國公共外交的重要組成部分。世界杯這樣的國際賽事，是向全球展示中國企業(yè)實(shí)力、傳播中國品牌形象的絕佳舞臺。

所以，這幾年有大量中國企業(yè)贊助世界杯。用世界杯的全球流量，換取品牌的世界認(rèn)知度，并且取得不錯(cuò)效果。

以海信為例。海信2018年首次贊助世界杯，品牌在海外認(rèn)可度逐年攀升。截至2024年，海信整體營收大漲70%，海外收入暴增1.6倍，品牌價(jià)值增長156%，海外品牌知名度激增87%。其電視業(yè)務(wù)更是從全球第三躍升至第二。海外營收占比在2024年已超過46.5%，逼近千億元大關(guān)。

以2022年卡塔爾世界杯為例，海信在世界杯期間的品牌認(rèn)知度在海外市場提升了約30%，尤其在東南亞、中東、非洲等新興市場的品牌提及率顯著上升。按照傳統(tǒng)海外廣告投放的CPM（每千人曝光成本）計(jì)算，要在同等量級的海外市場達(dá)到30%的認(rèn)知度提升，廣告投入至少需要2-3億美元。而通過世界杯贊助，海信用不到1億美元就完成了這筆"品牌出海"。

企業(yè)的高額贊助費(fèi)，一部分的確是為了拓寬國際市場，但事實(shí)上，中國企業(yè)贊助世界杯的核心重點(diǎn)，始終是做給國內(nèi)的中國人看。畢竟這些企業(yè)的基本盤還在中國，要是失去中國觀眾的流量，中國企業(yè)絕對不會(huì)為世界杯提供5億美元。

抖音上，曾從事過國際足聯(lián)工作的人事爆料，中國企業(yè)跟國際足聯(lián)簽約，其中一條就是要求國際足聯(lián)要保證，國內(nèi)球迷能看到比賽。

也就是說，如果國際足聯(lián)不賣版權(quán)給中國，它會(huì)違約。

好了，說到這兒，關(guān)于中國球迷能否看到本屆世界杯的問題也就不難回答了。

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(責(zé)任編輯：0882)

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