國際足聯(lián)為啥服軟了版權(quán)談判終妥協(xié)

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2026-05-15 20:41:44 澎湃新聞

美加墨世界杯將于6月11日至7月19日舉行，這是世界杯首次由三個國家聯(lián)合承辦，也是擴軍至48支隊伍后的首屆賽事。距離賽事啟幕已不足30天，關(guān)于中國大陸地區(qū)能否實現(xiàn)轉(zhuǎn)播的問題終于有了答案。受版權(quán)報價分歧、國內(nèi)球迷觀賽需求不及預(yù)期等因素影響，這場圍繞直播版權(quán)的商業(yè)博弈持續(xù)了半年之久。

15日下午，中央廣播電視總臺與國際足聯(lián)共同宣布就國際足聯(lián)世界杯新周期版權(quán)合作達(dá)成共識，合作賽事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯和2031年女足世界杯。央視確認(rèn)獲得本周期合作賽事中國大陸?yīng)毤胰襟w權(quán)利及媒體分授權(quán)利。

這場博弈迎來雙贏結(jié)局，幾天前便釋放出關(guān)鍵信號：國際足聯(lián)做出讓步。據(jù)媒體報道，雙方最終達(dá)成一致的價格遠(yuǎn)低于國際足聯(lián)的最初報價。國際足聯(lián)秘書長馬蒂亞斯?格拉夫斯特倫、執(zhí)行辦公室主任丹尼爾?奧圖爾率代表團日前到訪北京，與中國足協(xié)、央視就足球領(lǐng)域合作及世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)事宜展開會談。據(jù)了解，世界杯的中國大陸地區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)由央視負(fù)責(zé)購買，再根據(jù)不同轉(zhuǎn)播渠道進(jìn)行分銷。

國際足聯(lián)依舊看重中國市場多年沉淀、體量龐大且基礎(chǔ)穩(wěn)固的球迷群體。數(shù)據(jù)顯示，卡塔爾世界杯期間，中國市場貢獻(xiàn)了全球數(shù)字及社交平臺總觀看時長的49.8%，占全球線性電視覆蓋量的17.7%。關(guān)于國際足聯(lián)對美加墨世界杯的初始要價，有報道稱其希望央視為此支付2.5至3億美元。而據(jù)記者了解，國際足聯(lián)的最初報價遠(yuǎn)高于上述區(qū)間，更與央視的心理預(yù)期（6000萬至8000萬美元）差距懸殊。作為對比，國際足聯(lián)給印度開出的兩屆賽事打包版權(quán)費僅為3500萬美元。

過往幾屆世界杯，央視采購轉(zhuǎn)播權(quán)后可通過廣告招商、版權(quán)分銷覆蓋成本甚至實現(xiàn)盈利，而本屆世界杯因擴軍，重點賽事開球時間延后，錯過國內(nèi)收視黃金時段，疊加賽事精彩程度略有下滑，整體市場熱度并不被業(yè)內(nèi)普遍看好。北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授李晶認(rèn)為，價格陷入拉鋸的背后，折射出國際足聯(lián)對中國市場的嚴(yán)重誤判。與此同時，國內(nèi)足球市場近年持續(xù)升溫，在一定程度上分流了球迷對國際賽事的觀賽需求。

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