國際足聯(lián)為啥服軟了版權(quán)談判終妥協(xié)(2)

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2026-05-15 20:41:44 澎湃新聞

中國受眾對國際足球版權(quán)的需求并非整體減弱，而是出現(xiàn)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)移、消費(fèi)趨于理性。例如本土足球賽事熱度攀升，替代效應(yīng)十分明顯，各省民間超級聯(lián)賽如蘇超等單場觀眾上座率可觀，熱度空前。此前有報道稱，為促成央視采購本屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，國際足聯(lián)高層曾表態(tài)愿意作出重大讓步，提出將報價下調(diào)50%以上，為本次談判最終落地奠定了基礎(chǔ)。

四年前的卡塔爾世界杯，中國企業(yè)相關(guān)贊助總額達(dá)13.95億美元，規(guī)模位居全球第一，贊助體量超過包括可口可樂、麥當(dāng)勞和百威等巨頭在內(nèi)的美國企業(yè)。倘若央視未能拿下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，國內(nèi)多家世界杯贊助商的品牌曝光、產(chǎn)品營銷將遭受重創(chuàng)，后續(xù)對國際足聯(lián)的合作信任度也會下降，這是國際足聯(lián)不愿看到的長遠(yuǎn)負(fù)面影響。

過去十余年間，世界杯版權(quán)費(fèi)在中國市場呈現(xiàn)畸形上漲態(tài)勢：從早期單屆1200萬美元，到過往兩屆打包價約3至4億美元，再到國際足聯(lián)給美加墨世界杯開出天價，價格的持續(xù)走高最終導(dǎo)致談判屢屢受阻。表面上看，國際足聯(lián)十分看好中國市場，實則存在盲目樂觀心態(tài)，簡單將中國龐大人口基數(shù)等同于受眾付費(fèi)意愿與消費(fèi)能力。同時，國際足聯(lián)憑借版權(quán)定價主導(dǎo)權(quán)，利用國內(nèi)缺乏頂級足球賽事替代IP、球迷存在剛性觀賽需求，采取壟斷式抬價行為，這并非真正看好中國市場長期發(fā)展，反而可能損害雙方未來合作。

除美加墨世界杯外，央視還拿下了四年后的下屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)。2030年世界杯將由摩洛哥、葡萄牙、西班牙、阿根廷、烏拉圭和巴拉圭六個國家聯(lián)合承辦，屆時這項全球體育盛會將迎來百年華誕。這場牽動億萬球迷、品牌方及體育從業(yè)者的世界杯版權(quán)博弈塵埃落定：央視憑借深厚受眾根基堅守價格底線，拒絕高價入局；國際足聯(lián)亦需依托中國龐大觀賽市場兌現(xiàn)全球贊助商訴求，雙方最終握手言和。

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