5月15日下午，國際足聯(lián)秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫在北京與中央廣播電視總臺(tái)共同宣布，雙方就新周期的世界杯版權(quán)合作達(dá)成共識(shí)。合作賽事包括2026年和2030年世界杯以及2027年和2031年女足世界杯。當(dāng)被問及如何形容這場談判時(shí)，格拉夫斯特倫用“友好”一詞總結(jié)。

當(dāng)天下午，中央廣播電視總臺(tái)與國際足球聯(lián)合會(huì)共同宣布，就國際足聯(lián)世界杯新周期版權(quán)合作達(dá)成共識(shí)。關(guān)于本屆世界杯版權(quán)的具體金額，格拉夫斯特倫并未透露，但表示對(duì)雙方合作感到滿意。

知情人士透露，在5月14日上午，這場談判仍陷入僵局，雙方在價(jià)格上存在巨大分歧。最終是聯(lián)想集團(tuán)的一位高層出面斡旋，推動(dòng)了談判取得關(guān)鍵進(jìn)展。聯(lián)想集團(tuán)作為國際足聯(lián)官方技術(shù)合作伙伴，在此次談判中發(fā)揮了重要作用。

這次合作不僅是一次商業(yè)談判，也體現(xiàn)了全球化企業(yè)、商業(yè)邏輯與跨文化溝通的復(fù)雜博弈。隨著賽期臨近，由于遲遲未能敲定落地版權(quán)，各方焦慮情緒逐漸蔓延。本周，國際足聯(lián)派出了秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫親赴北京，帶著他認(rèn)為“最有誠意的價(jià)格”。

通常情況下，世界杯媒體版權(quán)的定價(jià)取決于市場規(guī)模等諸多復(fù)雜的商業(yè)因素。然而，本屆世界杯比賽時(shí)間大多集中在北京時(shí)間凌晨2時(shí)到上午10時(shí)，黃金廣告時(shí)段大幅缺失，加上距離世界杯開幕僅剩不到30天，這給轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)招商變現(xiàn)增加了難度。

直到本周三，相關(guān)的版權(quán)談判仍陷入僵局。真正的轉(zhuǎn)折發(fā)生在過去24小時(shí)內(nèi)，背后離不開聯(lián)想集團(tuán)的“牽線搭橋”。周四晚上是又一輪報(bào)價(jià)談判的截止時(shí)間。從昨天下午到今日凌晨，聯(lián)想高管牽頭多方展開了持續(xù)數(shù)小時(shí)的密集溝通，最終達(dá)成了一個(gè)彼此可接受的價(jià)格。

知情人士表示，價(jià)格差異背后反映了雙方對(duì)于市場、媒體環(huán)境與商業(yè)規(guī)則理解的差異。一邊是國際體育IP長期形成的全球定價(jià)體系；另一邊，則是中國媒體平臺(tái)對(duì)成本與現(xiàn)實(shí)市場回報(bào)、招商周期等綜合考量。

聯(lián)想集團(tuán)相關(guān)人士表示，像聯(lián)想這樣在全球市場打拼多年、有國際化運(yùn)營實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，在此次版權(quán)談判中不僅扮演了商業(yè)橋梁的角色，更是文化和信任的橋梁，促使雙方朝著共建利益公約數(shù)的方向走。

最終達(dá)成的版權(quán)協(xié)議涵蓋了未來兩屆世界杯。馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫表示，除了2026年美加墨世界杯外，2030年世界杯正值紀(jì)念世界杯誕生100周年。他強(qiáng)調(diào)，國際足聯(lián)與中央廣播電視總臺(tái)是多年的合作伙伴和朋友，最重要的是雙方有一個(gè)共同的目標(biāo)：在中國發(fā)展足球。

合作落定后，格拉夫斯特倫顯得非常開心。他表示，中央廣播電視總臺(tái)能夠觸達(dá)全中國人口，利用他們的專業(yè)知識(shí)讓觀眾觀看世界杯，并且在轉(zhuǎn)播方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和最新的技術(shù)。未來，雙方還有許多其他潛在的項(xiàng)目可以持續(xù)合作。

在他看來，更重要的是世界杯對(duì)于年輕人的吸引力。很多中國男孩和女孩可能會(huì)在今年夏天第一次觀看世界杯，這會(huì)激勵(lì)他們開始踢足球，也許未來有一天也能站上世界杯或者女足世界杯的舞臺(tái)。

在國際足聯(lián)的規(guī)劃中，中國不僅是世界杯的重要市場，也被視為未來足球增長的重要區(qū)域。近年來，國際足聯(lián)持續(xù)加強(qiáng)與中國市場的合作。采訪期間，格拉夫斯特倫提到中國足協(xié)的“長期規(guī)劃”、青訓(xùn)體系以及校園足球建設(shè)等等。他還表示，中國足球的未來非常光明，相信男足國家隊(duì)也會(huì)很快獲得世界杯參賽資格。