瑞士潮流腕表品牌Swatch與頂奢腕表品牌愛彼的聯(lián)名系列Royal Pop近日引發(fā)搶購熱潮。黃牛提前兩三天便開始排隊(duì)，二手市場(chǎng)一度溢價(jià)數(shù)萬元。

愛彼是世界三大名表之一，其皇家橡樹系列是該品牌的標(biāo)志性作品，入門款價(jià)格接近20萬。Swatch推出的聯(lián)名新品系列將皇家橡樹的前衛(wèi)設(shè)計(jì)與斯沃琪的POP系列元素結(jié)合，共有8個(gè)款式，包括萊平和獵表兩種風(fēng)格，定價(jià)分別為2950元和3150元。這種合作相當(dāng)于瑞幸和藍(lán)瓶咖啡的頂級(jí)瑰夏出了聯(lián)名，但只賣九塊九。

值得注意的是，這些新品均為懷表而非腕表，掛繩需要單獨(dú)購買，售價(jià)340元一條，且僅在線上發(fā)售。目前官網(wǎng)上多種顏色和長(zhǎng)度的掛繩均已售罄。懷表新品只能在指定門店發(fā)售，每人每天每店限購一枚。由于熱度高，原價(jià)3000元左右的新品已在二手市場(chǎng)上炒至萬元左右。其中兩款Savonnette獵表風(fēng)格的懷表報(bào)價(jià)普遍在1.2-1.3萬元，且多個(gè)黃牛表示該款式缺貨售罄。

不愿支付溢價(jià)的消費(fèi)者需付出大量時(shí)間成本。社交平臺(tái)上可以看到各地Swatch門店的排隊(duì)盛況，很多人甚至帶著帳篷和折疊椅。有消費(fèi)者表示，早上6點(diǎn)到達(dá)上海新天地門店時(shí)已被告知名額已滿無法排隊(duì)，部分門店前一天中午就已經(jīng)截止排隊(duì)。還有人排了12個(gè)小時(shí)，但排到她時(shí)已經(jīng)沒有貨了。部分門店因排隊(duì)人數(shù)過多取消了當(dāng)日的新品發(fā)售活動(dòng)。

Swatch客服回復(fù)稱，咨詢量非常大，暫時(shí)無法及時(shí)回復(fù)。關(guān)于聯(lián)名系列懷表，他們會(huì)定期為指定門店補(bǔ)貨，但無法提供具體補(bǔ)貨時(shí)間或單個(gè)門店的庫存情況。一些消費(fèi)者認(rèn)為，現(xiàn)在溢價(jià)太高完全沒必要，既然沒說什么時(shí)候結(jié)束發(fā)售，那么勝利必將屬于“等等黨”。二手交易平臺(tái)上，該系列新品的報(bào)價(jià)一度貴至數(shù)萬，目前多個(gè)鏈接報(bào)價(jià)已回落30%。

這并非Swatch首次推出高端聯(lián)名系列。此前，Swatch還與歐米茄、寶珀聯(lián)名過，但這是其首次與斯沃琪集團(tuán)外的獨(dú)立頂級(jí)腕表品牌聯(lián)名合作。奢侈品專家周婷表示，新品形式是懷表而非腕表，應(yīng)是雙方深思熟慮的戰(zhàn)略決策，避免沖擊核心業(yè)務(wù)是首要考慮。愛彼的皇家橡樹系列貢獻(xiàn)了品牌80%以上的營(yíng)收和利潤(rùn)，雙方都不希望損害自己的核心利益。

對(duì)Swatch而言，這是一次歷史性的品牌升級(jí)事件，有助于扭轉(zhuǎn)其品牌形象，解決長(zhǎng)期以來品牌定位偏低、高端化乏力的問題。斯沃琪整個(gè)集團(tuán)也面臨高端化變革需求，雖然旗下?lián)碛型晟频钠放凭仃?，但支撐其高端形象的品牌不足夠高端也不足夠有影響力?/p>

愛彼通過此次聯(lián)名可以精準(zhǔn)觸達(dá)年輕增量市場(chǎng)，培養(yǎng)未來的核心客戶群，并找到與大眾市場(chǎng)溝通的有效方式。此外，愛彼將本次聯(lián)名的全部收益用于資助制表工藝傳承和新一代制表人才培養(yǎng)，提升了品牌的社會(huì)責(zé)任感和文化價(jià)值。懷表天然適合作為配飾，符合當(dāng)下年輕人把奢侈品當(dāng)配飾的消費(fèi)趨勢(shì)。某種意義上，懷表版“皇家橡樹”可能是另一種Labubu。