這屆年輕人愛(ài)上逛博物館文化體驗(yàn)新潮流(2)

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2026-05-18 11:13:05 海報(bào)新聞

回顧爆款案例，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的規(guī)律：最先火的，往往不是“最有知識(shí)含量的”，而是“最能提供情緒價(jià)值的”。甘肅省博物館的“麻辣燙”毛絨玩偶，為什么能刷屏？因?yàn)樗峁┑牟恢皇且粋€(gè)產(chǎn)品，而是一場(chǎng)完整的“過(guò)家家”體驗(yàn)——顧客挑選“菜品”、領(lǐng)取號(hào)牌、選擇“辣度”，工作人員現(xiàn)場(chǎng)撒“鹽”烹飪。有網(wǎng)友感嘆：“這簡(jiǎn)直就是我的情緒搭子！”

在上海，年輕人會(huì)專程去浦東美術(shù)館打卡“絕美日落與藝術(shù)展同框”；在蘇州博物館，貝聿銘設(shè)計(jì)的幾何光影與館藏文物一起成為拍照背景，逛完再去文創(chuàng)店帶走一只“秘色瓷蓮花碗”曲奇；成都博物館與“我不是胖虎”聯(lián)名，憨態(tài)可掬的胖虎模仿陶俳優(yōu)俑的經(jīng)典姿勢(shì)，讓網(wǎng)友直呼“太萌了”……從“看文物”到“拍自己”，從“買紀(jì)念品”到“集章打卡”，博物館正以更潮、更年輕的方式融入日常生活，成為年輕人表達(dá)品味、分享生活的新主場(chǎng)。

西安明清皮影藝術(shù)博物館的00后運(yùn)營(yíng)人員，用“你可以成為我的粉絲嗎”這樣的“求關(guān)注”文案制作短視頻，讓博物館的小紅書賬號(hào)漲粉10萬(wàn)。它打破了過(guò)去“正經(jīng)科普”的刻板模式，用年輕人聽(tīng)得懂的語(yǔ)言和他們對(duì)話。觀眾因?yàn)榍榫w被擊中而進(jìn)來(lái)，還能學(xué)到東西，博物館不再只是“文物的保管員”，而正在轉(zhuǎn)型為“文化體驗(yàn)的策展人”。

值得關(guān)注的變化是，博物館正在主動(dòng)讓渡話語(yǔ)權(quán)。與其說(shuō)年輕人在參觀博物館，不如說(shuō)大家在尋找一種理想的文化生活方式。以前是“我說(shuō)你聽(tīng)”的單向輸出，現(xiàn)在博物館學(xué)會(huì)了“玩自己的梗”。中國(guó)國(guó)家博物館官方轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)友制作的鳳冠冰箱貼表情包；各大博物館在社交媒體上與網(wǎng)友互動(dòng)、接梗、二創(chuàng)。觀眾不再是沉默的接收者，而是內(nèi)容生產(chǎn)的參與者。

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