博主“姜乘瀾”8條作品漲粉1200萬美妝一姐強勢回歸(2)

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2026-05-18 13:38:41 鳳凰網(wǎng)

目前，“姜乘瀾”這一商標已被注冊，所屬權為上海芙喻電子商務有限公司。她暫未簽約任何MCN公司，選擇與擅長視頻剪輯和拍攝的博主“陶阿狗君”合作。在內(nèi)容風格上，姜乘瀾延續(xù)了早年的教學風格，節(jié)奏舒緩，不搞節(jié)目效果，專注做整套化妝流程的純干貨拆解。

復出首條妝教視頻為“新老手皆宜版日常全妝教程”，時長超過13分鐘，專注于單一五官修飾和完整妝面邏輯的保姆級教學。這條視頻在抖音獲贊超過360萬，收藏數(shù)超過157萬。盡管有人質(zhì)疑她的妝容過時，但也有老粉表示看到她依舊使用阿瑪尼口紅的瞬間，仿佛回到了那個樸素的美妝時代。

姜乘瀾回歸的時間節(jié)點恰逢618電商大促的蓄水期，外界對她復出的意圖不乏猜測。但從種種細節(jié)來看，她更傾向于沉下心回歸內(nèi)容本身。過去三年，她一直在記錄維權申訴的過程，籌備出版一本美妝類書籍，并自學了素描等美妝相關技能。

對比同樣淡出后復出的李子柒，兩人的選擇截然不同。李子柒回歸后僅在短時間內(nèi)發(fā)布了幾期視頻，隨后轉(zhuǎn)向自有品牌運營；而姜乘瀾回歸首日就攤開停更原委，進行密集輸出，并發(fā)布了更新預告，顯示出她急于站穩(wěn)賽道席位的決心。

姜乘瀾的回歸引發(fā)了觀眾、品牌和平臺的關注。小紅書官方賬號“美妝薯”在她回歸當天發(fā)視頻慶祝，抖音還為其定制了“2026抖音美妝春夏寶藏特邀考官”身份，并給出多個熱搜榜高位推薦。然而，她面對的是一個正在整體下行的行業(yè)大盤。姜乘瀾消失的這三年，恰好是美妝區(qū)熱度趨于冷卻的時期。

消費者進入促銷疲勞期，資本市場也趨于冷靜。2024年，中國化妝品類零售總額首次出現(xiàn)負增長，進入2025年，化妝品零售增長未能跑贏社會消費品大盤?；貧w后的姜乘瀾能否真正站穩(wěn)腳跟，關鍵在于她如何讓自己的創(chuàng)作能力適配不斷變化的用戶審美，用內(nèi)容稀缺性贏得市場的青睞。

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(責任編輯：zhangxiaohua)

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