手機(jī)市場掀起降價(jià)潮 逆勢搶份額(2)
這背后還有一個(gè)更大的信號：庫克再次來到中國。2026年5月，蘋果CEO蒂姆·庫克隨特朗普總統(tǒng)訪華團(tuán)來到北京，這是他在2026年的第二次訪華。今年9月，庫克將卸任蘋果CEO，這次北京之行可能是他最后一次以蘋果CEO身份參與中美元首會晤。庫克需要一份完美的銷售報(bào)表作為收官之作，更要為自己的職業(yè)生涯畫上完美句號。此次特朗普訪華，帶來了美國頂尖科技企業(yè)的一把手，表明全球科技巨頭正在全面押注中國市場。庫克頻繁到訪中國的商業(yè)邏輯清晰而直接：中國是蘋果無論如何都不能失去的市場。
iPhone 17系列的降價(jià)并非全球同步，而是中國區(qū)專屬優(yōu)惠活動。此舉旨在借會晤熱度拉動銷量，換取政策穩(wěn)定與供應(yīng)鏈安全，鞏固中國市場。蘋果2026財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，公司營收1111.84億美元，同比增長16.6%，創(chuàng)三月季度歷史新高；大中華區(qū)營收達(dá)204.97億美元，同比增長28.09%，在所有區(qū)域中增長最為強(qiáng)勁。蘋果全球前200家供應(yīng)商中，超過80%在中國設(shè)有生產(chǎn)基地。2025年，蘋果在中國大陸的組裝產(chǎn)能占其全球iPhone生產(chǎn)的70%以上。
當(dāng)華為和蘋果用各自的“規(guī)模壁壘”笑看漲跌、降價(jià)進(jìn)攻，小米依靠規(guī)模效應(yīng)堅(jiān)守大眾賽道時(shí)，市場分化趨勢愈發(fā)明顯：頭部廠商和高端機(jī)型保持增長韌性，而中小手機(jī)廠商和入門級產(chǎn)品受到成本擠壓的沖擊最為嚴(yán)重。這場反常的逆勢降價(jià)潮以及庫克高頻訪華的一系列動作，共同指向同一個(gè)結(jié)論：在全球不確定性彌漫的市場中，中國不僅是全球科技制造的中樞，更是全球科技巨頭最核心的避險(xiǎn)與增長市場。三方降價(jià)策略的核心，都是對中國市場的勢在必得。
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