最近,電影《給阿嬤的情書(shū)》和微短劇《ENEMY》兩部作品走紅,引發(fā)廣泛關(guān)注。這兩部作品都沒(méi)有流量明星和大制作?!督o阿嬤的情書(shū)》是一部潮汕方言電影,上映首日排片不足百分之四,但口碑持續(xù)發(fā)酵,票房一路走高?!禘NEMY》則由兩個(gè)沒(méi)有科班背景的年輕人自編自導(dǎo)自演,八集短劇在抖音播放量突破七億,全網(wǎng)話(huà)題播放量超二十億。
一部靠克制的敘事打動(dòng)人,另一部用笨功夫擊敗流水線(xiàn)生產(chǎn)邏輯。雖然兩部作品看似毫無(wú)關(guān)聯(lián),卻在這個(gè)彌漫AI焦慮的初夏給出了同一個(gè)答案:好故事永遠(yuǎn)不愁沒(méi)觀(guān)眾。
近年來(lái),“大制作+流量明星”的配方逐漸失靈。一些作品投入巨大、陣容豪華、特效炫目,但觀(guān)眾并不買(mǎi)賬。問(wèn)題在于一些創(chuàng)作者把堆砌技術(shù)當(dāng)成創(chuàng)作本身,把流量明星當(dāng)做票房保證,導(dǎo)致行業(yè)迷信“奇觀(guān)公式”太久,講故事的能力反而退化。
這種惰性蔓延到短劇賽道,催生出另一種極端。微短劇上新總數(shù)的95%都由AI批量生成,創(chuàng)作退化成了輸入提示詞、一鍵出片。兩部作品的“逆襲”說(shuō)明,技術(shù)是手段,不是目的;故事才是靈魂,經(jīng)得起歲月沖刷。
觀(guān)眾的觀(guān)影偏好在變,但對(duì)好故事的需求一直未變。觀(guān)影經(jīng)驗(yàn)的積累、教育水平的提升、流媒體平臺(tái)拓寬的觀(guān)影視野讓觀(guān)眾能分清哪些是看完就忘的刺激,哪些是久久難以平靜的觸動(dòng)。技術(shù)可以批量生產(chǎn)內(nèi)容,卻復(fù)制不出讓人落淚的瞬間。
文藝生態(tài)迎來(lái)深刻改變,新大眾文藝展現(xiàn)出蓬勃旺盛的生機(jī)活力。大眾不僅是文藝的接受者,更是創(chuàng)作者、傳播者、欣賞者。為人民創(chuàng)作、與人民共情,是新大眾文藝?yán)@不開(kāi)的命題。
與觀(guān)眾共情意味著把目光從流量數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)向真實(shí)生活,去發(fā)現(xiàn)日常生活中那些樸素、動(dòng)人的東西?!督o阿嬤的情書(shū)》里,最沉重的時(shí)刻,阿嬤緩緩起身只說(shuō)了一句“我去看看橄欖菜涼了沒(méi)”,裝得下半生的守候與隱忍。這些細(xì)節(jié)不需要特效加持,它們的力量來(lái)自真實(shí),來(lái)自與觀(guān)眾生活的共振。
口碑可以逆襲排片,素人可以打敗流量。說(shuō)到底,我們從來(lái)不缺好故事。中華文明綿延五千年,近代以來(lái)的苦難輝煌、改革開(kāi)放的滄桑巨變、十四億人今天鮮活的喜怒哀樂(lè)……這片土地上的故事比任何編劇的想象都要豐富、深沉、動(dòng)人。我們?nèi)钡氖侵v故事的方式,是愿意俯下身去傾聽(tīng),沉下心來(lái)打磨,用真情實(shí)感去講述的創(chuàng)作態(tài)度。
眼下,AI技術(shù)的沖擊還在加速,行業(yè)的焦慮情緒還在蔓延。但文藝創(chuàng)作真正的對(duì)手從來(lái)不是技術(shù),而是躲在技術(shù)背后的惰性與敷衍。用技術(shù)服務(wù)于更好地講述人的故事,和用技術(shù)掩蓋沒(méi)有故事可講的窘境,是兩種截然不同的選擇,最終也將走向兩種截然不同的結(jié)果。
好故事才是最大的流量密碼。那些愿意沉下去、扎進(jìn)去、把真實(shí)的情感帶給觀(guān)眾的創(chuàng)作者,從來(lái)不會(huì)被辜負(fù)。