潔麗雅風(fēng)波，友商蹭流量爆火流量反噬引發(fā)關(guān)注

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2026-05-20 19:56:32 北京商報

隨著《毛巾帝國》短劇和“毛巾少爺”人設(shè)的爆火，潔麗雅被推至輿論的風(fēng)口浪尖。5月18日晚，潔麗雅通過微博對近期關(guān)于公司的輿論風(fēng)波進行了回應(yīng)，稱已報警并將追究法律責(zé)任。作為老牌毛巾企業(yè)，潔麗雅過去相對低調(diào)。然而，隨著企二代、企三代進入公司，推動年輕化轉(zhuǎn)型，短劇營銷和綜藝互動使?jié)嶜愌胖饾u出圈。新一代憑借家族關(guān)系捆綁營銷收割流量的同時，家族私事也被搬上臺面，流量反噬隨之而來。

潔麗雅風(fēng)波，友商蹭流量爆火

潔麗雅在聲明中表示，針對網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的關(guān)于公司董事長及其家屬的謠言，公司已向公安機關(guān)報案，并將依法追究法律責(zé)任。5月14日，潔麗雅舉辦創(chuàng)立40周年慶典，原本是展示企業(yè)實力與戰(zhàn)略的盛會，但慶典現(xiàn)場的家族合影和發(fā)言視頻在社交平臺傳播后被網(wǎng)友解讀和分析，引發(fā)了對公司背后石家股權(quán)架構(gòu)和家庭成員關(guān)系的各種猜測。

隨著輿論發(fā)酵，潔麗雅賺足了眼球和流量。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，潔麗雅旗下“毛巾少爺”賬號近30天內(nèi)新增粉絲數(shù)22.8萬，帶貨銷售額超過500萬元。然而，伴隨高熱度的同時，不少消費者開始抵制潔麗雅。一些消費者涌入自稱老板家庭幸福和諧的毛毛雨品牌直播間，5月17日該直播間觀看人次達116萬，銷售額暴漲至50萬至100萬元，而此前其直播銷售額多在1萬元上下。

深圳市思其晟文化傳播有限公司創(chuàng)始人兼CEO五岱麒認(rèn)為，知名品牌家族丑聞或鬧劇變成營銷方式，雖然帶來流量，但對品牌不利。負(fù)面輿論可能會影響消費者抵制消費，弊大于利。

這場輿論風(fēng)波源于潔麗雅的年輕化轉(zhuǎn)型。潔麗雅成立于1986年，目前為集紡紗、織造、染整、成衣、物流于一體的品牌營運專業(yè)性集團公司。傳統(tǒng)毛巾企業(yè)難以在年輕消費群體中獲得廣泛關(guān)注，但隨著企二代甚至企三代進入公司，推動品牌營銷，潔麗雅逐漸走到臺前。

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