抖音副總裁談主角營銷爭議版權(quán)與傳播的邊界

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2026-05-21 09:15:10 琳琳

抖音副總裁談主角營銷爭議版權(quán)與傳播的邊界。抖音副總裁李亮針對《主角》營銷爭議的核心問題進(jìn)行了回應(yīng)，主要集中在版權(quán)合作到期后對騰訊系內(nèi)容采取的限制措施是否合理，以及秦腔直播被封禁的真實(shí)原因。

抖音副總裁談主角營銷爭議

抖音官方聲明稱，由于與某視頻平臺（騰訊）的版權(quán)合作到期，為了避免法律糾紛，對相關(guān)版權(quán)內(nèi)容傳播進(jìn)行了限制。因此，騰訊熱播劇《主角》的官方賬號內(nèi)容，包括宣傳視頻和花絮等，被大規(guī)模下架。劇方被迫注冊“配角”賬號發(fā)布內(nèi)容，但仍遭到刪除。抖音表示，如果劇方能提供騰訊的有效授權(quán)文件，可以恢復(fù)內(nèi)容分發(fā)。

抖音副總裁談主角營銷爭議版權(quán)與傳播的邊界

李亮個人認(rèn)同電視劇官方賬號有權(quán)自主選擇發(fā)布平臺，但他指出，在歷史訴訟中，視頻平臺版權(quán)方曾將劇方在抖音的發(fā)布內(nèi)容列為侵權(quán)證據(jù)。因此，抖音采取了謹(jǐn)慎策略，要求劇方必須獲得騰訊的二次授權(quán)，否則可能面臨訴訟風(fēng)險。

抖音副總裁談主角營銷爭議版權(quán)與傳播的邊界

抖音解釋稱，封禁陜西省戲曲研究院的秦腔直播是因?yàn)槠涠啻武洸窝b成直播違規(guī)，與劇集宣發(fā)無關(guān)。但觀眾提供了錄屏證據(jù)反駁，指出表演為實(shí)時互動，并且封禁恰逢《主角》熱播期，質(zhì)疑平臺誤傷傳統(tǒng)文化傳播。該直播吸引了超過2萬名觀眾，被封禁后引發(fā)了關(guān)于非遺傳承成為商業(yè)博弈犧牲品的批評。用戶認(rèn)為秦腔作為公共文化內(nèi)容不應(yīng)受版權(quán)合作影響，指責(zé)平臺規(guī)則執(zhí)行存在雙重標(biāo)準(zhǔn)。

騰訊未就授權(quán)問題公開回應(yīng)，被指放任劇方陷入被動。輿論對此意見不一：一方支持抖音堅(jiān)守版權(quán)底線，另一方譴責(zé)平臺博弈擠壓文化傳播和用戶權(quán)益。

此次爭議表面上是版權(quán)合規(guī)問題，實(shí)際上揭示了短視頻平臺與長視頻平臺之間的流量控制權(quán)爭奪，以及商業(yè)博弈對內(nèi)容生態(tài)的影響。用戶呼吁平臺明確規(guī)則邊界，避免誤傷公共文化權(quán)益。

(責(zé)任編輯：0882)

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