主角熱度反抖音營銷第一槍抖音辟謠不實信息

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2026-05-21 09:32:09 觀察者網(wǎng)

近期網(wǎng)絡上流傳有關抖音影視劇營銷費用及直播封禁的不實信息，抖音官方于5月20日晚間通過“抖音黑板報”正式辟謠，澄清這些傳言純屬編造，并對與騰訊視頻版權合作到期后的內(nèi)容限制問題進行了說明。

主角熱度反抖音營銷第一槍

在5月20日登上微博熱搜的話題“主角熱度反抖音營銷第一槍”中，有傳聞稱電影《給阿嬤的情書》投資了2000萬元進行抖音投流，最終只獲得一條百萬贊視頻。還有說法稱騰訊電視劇《主角》因拒絕短視頻營銷，導致連帶宣傳該劇的秦腔直播被封禁。抖音方面堅決否認這些傳聞，表示“《給阿嬤的情書》2000萬投流”的說法純屬編造。平臺查閱了主創(chuàng)團隊多次強調“沒有宣發(fā)預算”的公開采訪，并親自核實，確認該說法不實。抖音還根據(jù)后臺大數(shù)據(jù)指出，歷史上單部影視劇在抖音的最高營銷投入不到這個數(shù)的五分之一，“千萬營銷才能換取流量”的夸張說法并不成立。

主角熱度反抖音營銷第一槍抖音辟謠不實信息

關于“劇宣致秦腔直播被封”的說法，抖音同樣予以明確否認。聲明中指出，實際情況是該直播間違反了平臺關于“禁止錄播偽裝為直播”的規(guī)則，且該賬號多次涉及錄播違規(guī)而被處罰，與電視劇《主角》宣發(fā)無關。

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這一系列誤會源于抖音與騰訊視頻版權合作的重大變動。2023年4月，騰訊視頻與抖音達成為期三年的影視二創(chuàng)版權合作協(xié)議，開啟了長短視頻平臺的合作期。然而，隨著2026年4月底合約期滿，雙方未達成續(xù)約協(xié)議。為避免法律糾紛，抖音對相關版權內(nèi)容傳播做了限制。

針對“自家電視劇的官方抖音號為何不能發(fā)劇集內(nèi)容”的質疑，抖音從法務層面進行了詳細解釋。歷史上曾出現(xiàn)過“視頻平臺版權方”將其官方抖音號發(fā)布的內(nèi)容作為侵權證據(jù)的情況。因此，出于嚴格的自我保護與合規(guī)考量，抖音規(guī)定即便是電視劇的官方賬號，在發(fā)布含有完整版權的影視劇內(nèi)容時，也必須獲得視頻平臺版權方的明確授權。目前，抖音尚未收到相關劇方提供的有效版權授權材料。

抖音表示，相關電視劇的官方賬號或創(chuàng)作者賬號只要能提供完善的IP版權文件證明，平臺依然會為其正常分發(fā)宣傳內(nèi)容。同時，平臺提供通暢的申訴渠道，創(chuàng)作者可通過發(fā)送郵件至 qinquanbytedance.com 進行申訴。

(責任編輯：zx0176)

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