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有廠家半個(gè)月賣幾十萬個(gè)娜塔莎 解壓玩具成新寵(2)

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2026-05-21 09:48:35  財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)

隨著“情緒價(jià)值”成為消費(fèi)決策的核心驅(qū)動(dòng)力，解壓玩具從邊緣潮品迅速崛起，升級(jí)為情緒療愈主流賽道。2025年全球解壓玩具市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至58.8億美元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為6.6%。中國(guó)解壓玩具市場(chǎng)增速迅猛，2015至2019年間，市場(chǎng)規(guī)模從50億元增長(zhǎng)至100億元，預(yù)計(jì)2024年突破200億元，“情緒治愈”成為產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，消費(fèi)人群以Z世代、職場(chǎng)族為主力。

盤古智庫高級(jí)研究員江瀚表示，娜塔莎本質(zhì)上是情緒經(jīng)濟(jì)的低價(jià)入口產(chǎn)品，9.9元的定價(jià)策略令消費(fèi)者的決策成本趨近于零，情緒溢價(jià)卻極高。當(dāng)算法推送的都是精致生活模板時(shí)，年輕人積壓的自我壓力感需要一個(gè)出口，娜塔莎的造型設(shè)計(jì)恰好是這個(gè)出口的實(shí)體化身。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，這是典型的過渡性客體商業(yè)化，將心理學(xué)概念轉(zhuǎn)化為可量產(chǎn)、可傳播的消費(fèi)符號(hào)。

短視頻平臺(tái)機(jī)制與商家共同推動(dòng)了娜塔莎的走紅，本質(zhì)上是用情感消費(fèi)收割注意力紅利。然而，情緒經(jīng)濟(jì)的邊界正在被無底線地突破，這才是最值得警惕之處，這已遠(yuǎn)超解壓范疇。情緒經(jīng)濟(jì)若缺乏倫理約束，終將反噬自身。有廠家半個(gè)月賣幾十萬個(gè)娜塔莎 解壓玩具成新寵！

(責(zé)任編輯：0882)
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