手機(jī)圈的大佬們可能比你更關(guān)心你下一次的換機(jī)時(shí)間。5月21日晚間，在小米新品發(fā)布會(huì)上，雷軍正式發(fā)布小米17 Max，定價(jià)4799元起，僅比小米17標(biāo)準(zhǔn)版貴300元，國(guó)補(bǔ)后到手價(jià)4299元起。雷軍在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)烈建議有換機(jī)計(jì)劃的用戶盡早出手。他表示，未來(lái)兩年內(nèi)存還會(huì)持續(xù)上漲，手機(jī)可能會(huì)越來(lái)越貴；如果有換手機(jī)的計(jì)劃，建議現(xiàn)在趕緊就換。

雷軍的積極表態(tài)背后，手機(jī)市場(chǎng)正迎來(lái)一次階段性回調(diào)。618前夕，蘋果、華為、vivo、OPPO、小米等多家手機(jī)廠商開(kāi)始逆勢(shì)降價(jià)。華為更是大幅降價(jià)：Mate X6折疊屏直接暴降3000元，首次跌破萬(wàn)元大關(guān)。消費(fèi)電子行業(yè)從業(yè)者分析，手機(jī)市場(chǎng)正出現(xiàn)典型的“價(jià)格時(shí)間差”。長(zhǎng)期來(lái)看，存儲(chǔ)價(jià)格上漲已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)，這必將導(dǎo)致終端產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整。不過(guò)，短期內(nèi)，在新機(jī)加速清庫(kù)存、存量市場(chǎng)爭(zhēng)奪用戶、618提前預(yù)熱三重因素的共同推動(dòng)下，終端售價(jià)有所走低。這一輪手機(jī)降價(jià)潮不只是簡(jiǎn)單的階段性促銷，更意味著手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)早已從“增量擴(kuò)張”逐漸轉(zhuǎn)向“存量爭(zhēng)奪”。

5月15日，為迎接618的到來(lái)，蘋果率先啟動(dòng)降價(jià)。iPhone 17 Pro系列直降1000元，到手價(jià)低至6999元，創(chuàng)下該機(jī)型上市以來(lái)最低價(jià)；同時(shí)，iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版也迎來(lái)上市后首次降價(jià)，疊加平臺(tái)補(bǔ)貼與以舊換新，到手價(jià)低至4499元，直接進(jìn)入4000元價(jià)位段。華為同日跟進(jìn)，折疊屏旗艦華為Mate X7直降1000元，華為Mate X6直降3000元，兩款機(jī)型至高可享12期分期免息。在蘋果和華為的帶動(dòng)下，vivo、OPPO、小米等多個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也紛紛同步開(kāi)啟價(jià)格調(diào)整，手機(jī)市場(chǎng)提前進(jìn)入618。

得物App價(jià)格趨勢(shì)圖顯示，5月20日后，多款安卓旗艦機(jī)型陸續(xù)出現(xiàn)明顯降價(jià)。例如，REDMI K90 Pro Max 12GB+256GB發(fā)售價(jià)從3999降至3198元，降幅約20.03%；小米15 Ultra 12GB+256GB版本從發(fā)售價(jià)6499元降至3988元，降幅約38.64%，跌破4000元關(guān)口；OPPO、vivo的旗艦產(chǎn)品也有不同程度的降價(jià)。面對(duì)越發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，618已然成為上半年最關(guān)鍵的銷量窗口，手機(jī)廠商不得不全力押注，以此搶下更多的用戶和市場(chǎng)份額。