韓國(guó)化妝品正在打開美國(guó)市場(chǎng) 第二波全球擴(kuò)張

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2026-05-26 11:29:22 第一財(cái)經(jīng)

從2014年到2024年間，中國(guó)曾是韓國(guó)化妝品（K-Beauty）的最大海外買家，如今這一位置被美國(guó)取代。

韓國(guó)化妝品正在打開美國(guó)市場(chǎng)

韓國(guó)面膜品牌Biodance的市場(chǎng)部經(jīng)理李婧菀表示，公司的擴(kuò)張速度非?？臁Ｋ膱F(tuán)隊(duì)在過去兩周內(nèi)新增了七八位員工，專門負(fù)責(zé)美國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字營(yíng)銷。

韓國(guó)社交和人力資源公司Remember & Company分析發(fā)現(xiàn)，2025年收到招聘邀約最多的10%職場(chǎng)人士中，有16%的邀約來自K-Beauty相關(guān)企業(yè)，創(chuàng)下單一行業(yè)最高紀(jì)錄。

截至5月24日，亞馬遜美國(guó)站美妝和個(gè)護(hù)品類銷量前50的產(chǎn)品中有6個(gè)是韓國(guó)品牌。美國(guó)美妝連鎖零售巨頭Ulta Beauty和絲芙蘭在線上和線下均設(shè)立了K-Beauty專區(qū)，并持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品線。希杰集團(tuán)旗下的韓國(guó)健康與美妝零售連鎖品牌Olive Young也將在洛杉磯開設(shè)其在美國(guó)的首家實(shí)體店。

韓國(guó)食品藥品安全部數(shù)據(jù)顯示，2025年韓國(guó)化妝品出口額同比增長(zhǎng)12.3%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的114億美元，其中對(duì)美出口額為22億美元，中國(guó)和日本分別為20億美元和11億美元。今年第一季度，韓國(guó)化妝品對(duì)美出口額同比增長(zhǎng)41%至6.2億美元。

相比2010年，北美市場(chǎng)的第二波K-Beauty擴(kuò)張邏輯有所不同。增長(zhǎng)不再依賴愛茉莉太平洋、LG生活健康等大集團(tuán)，而是由Medicube、Biodance、Cosrx和Beauty of Joseon等中小獨(dú)立品牌推動(dòng)。K-Beauty的增長(zhǎng)戰(zhàn)略也從高度依賴中國(guó)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向多元化市場(chǎng)，注重北美、歐洲、東南亞和中東。此外，K-Beauty品牌從注重免稅店和實(shí)體店等線下渠道建設(shè)轉(zhuǎn)為依賴數(shù)字營(yíng)銷。目前70%的韓妝銷售額來自線上。

許多韓國(guó)品牌通過UGC內(nèi)容和卡戴珊家族、海莉·比伯等KOL的測(cè)評(píng)帶動(dòng)產(chǎn)品在電商平臺(tái)的銷量，再憑借數(shù)據(jù)和聲量進(jìn)入主流線下零售渠道。李婧菀表示，公司對(duì)紅人營(yíng)銷組十分重視，預(yù)算充足，且韓國(guó)品牌非常重視維護(hù)和北美地區(qū)KOL的關(guān)系。

12 3 全文共 3 頁下一頁

關(guān)閉

韓國(guó)化妝品正在打開美國(guó)市場(chǎng) 第二波全球擴(kuò)張

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)