廣州市政協(xié)委員、廣東南方軟實力研究院副院長譚國戩表示,檳榔被列為一級致癌物,這一科學共識是消費者質(zhì)疑相關展覽的重要原因。部分以“文化”名義舉辦的檳榔展覽,僅強調(diào)檳榔的歷史文化價值,若刻意回避其致癌性等健康風險信息,這種“選擇性展示”將被消費者視為對公眾健康的不負責任。在信息透明時代,公眾有權全面了解事物的利弊,展覽若只呈現(xiàn)片面信息,易被解讀為試圖淡化風險,甚至變相推廣。因此,相關展覽在展示文化內(nèi)容的同時,必須明確標注檳榔的健康風險,以履行社會責任。
他認為,部分企業(yè)通過文化展覽等形式進行“軟性營銷”,試圖重塑檳榔的公共形象,以規(guī)避廣告監(jiān)管。消費者質(zhì)疑的背后,是對商業(yè)利益凌駕于公共健康之上的擔憂,認為此類展覽可能誤導公眾,尤其是青少年,降低對檳榔風險的警惕。
此次檳榔的線下展覽屬于廣告范疇嗎?譚國戩表示,廣告需同時具備營銷性、媒介性、受眾不特定性、非強制性四大特征。若檳榔線下展覽以“文化展”為名,但實際通過展示檳榔產(chǎn)品、品牌信息、歷史淵源等內(nèi)容,間接或直接引導公眾對檳榔產(chǎn)品產(chǎn)生興趣、認知或消費意愿,且依托展覽這一媒介形式向不特定公眾傳播,則可能構成廣告。若展覽僅以純粹文化、歷史知識介紹為目的,未涉及對檳榔產(chǎn)品的推銷、品牌推廣或商業(yè)利益關聯(lián),且未通過展覽形式直接或間接引導消費,則可能不屬于廣告范疇。
如果展覽內(nèi)容未如實告知檳榔的致癌風險等健康危害信息,或存在誤導性宣傳(如將檳榔包裝為“文化瑰寶”而淡化其危害),則可能違反《廣告法》第九條(不得危害人身安全、損害未成年人身心健康)及第四條(不得含有虛假或誤導性內(nèi)容),屬于違規(guī)廣告。此次檳榔線下展覽是否屬于廣告及是否違規(guī),需由有關執(zhí)法部門結合具體展覽內(nèi)容、目的、傳播方式等綜合判斷。
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