廣州辦檳榔展覽被質(zhì)疑打擦邊球文化展還是軟性營銷？(2)

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2026-05-26 15:19:16 南方都市報

廣州市政協(xié)委員、廣東南方軟實力研究院副院長譚國戩表示，檳榔被列為一級致癌物，這一科學共識是消費者質(zhì)疑相關展覽的重要原因。部分以“文化”名義舉辦的檳榔展覽，僅強調(diào)檳榔的歷史文化價值，若刻意回避其致癌性等健康風險信息，這種“選擇性展示”將被消費者視為對公眾健康的不負責任。在信息透明時代，公眾有權全面了解事物的利弊，展覽若只呈現(xiàn)片面信息，易被解讀為試圖淡化風險，甚至變相推廣。因此，相關展覽在展示文化內(nèi)容的同時，必須明確標注檳榔的健康風險，以履行社會責任。

他認為，部分企業(yè)通過文化展覽等形式進行“軟性營銷”，試圖重塑檳榔的公共形象，以規(guī)避廣告監(jiān)管。消費者質(zhì)疑的背后，是對商業(yè)利益凌駕于公共健康之上的擔憂，認為此類展覽可能誤導公眾，尤其是青少年，降低對檳榔風險的警惕。

此次檳榔的線下展覽屬于廣告范疇嗎？譚國戩表示，廣告需同時具備營銷性、媒介性、受眾不特定性、非強制性四大特征。若檳榔線下展覽以“文化展”為名，但實際通過展示檳榔產(chǎn)品、品牌信息、歷史淵源等內(nèi)容，間接或直接引導公眾對檳榔產(chǎn)品產(chǎn)生興趣、認知或消費意愿，且依托展覽這一媒介形式向不特定公眾傳播，則可能構成廣告。若展覽僅以純粹文化、歷史知識介紹為目的，未涉及對檳榔產(chǎn)品的推銷、品牌推廣或商業(yè)利益關聯(lián)，且未通過展覽形式直接或間接引導消費，則可能不屬于廣告范疇。

如果展覽內(nèi)容未如實告知檳榔的致癌風險等健康危害信息，或存在誤導性宣傳（如將檳榔包裝為“文化瑰寶”而淡化其危害），則可能違反《廣告法》第九條（不得危害人身安全、損害未成年人身心健康）及第四條（不得含有虛假或誤導性內(nèi)容），屬于違規(guī)廣告。此次檳榔線下展覽是否屬于廣告及是否違規(guī)，需由有關執(zhí)法部門結合具體展覽內(nèi)容、目的、傳播方式等綜合判斷。

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(責任編輯：zhangxiaohua)

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