一條廣告“三連罰”超百萬(wàn)元

“老公氣我，喝！熬夜追劇，喝！又老一歲，喝！膠原蛋白流失快，五個(gè)女博士補(bǔ)得更快。喝五個(gè)女博士，都是你們逼的！”

2023年5月，“五個(gè)女博士”的上述廣告在上海、北京等城市的樓宇間循環(huán)播放，迅速點(diǎn)燃了公眾的情緒?！吨袊?guó)婦女報(bào)》隨后發(fā)文點(diǎn)名批評(píng)其“嘩眾取寵，制造容貌、年齡焦慮”，并直言“營(yíng)銷(xiāo)之路走歪了”。

兩個(gè)月后，北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)品牌方北京青顏博識(shí)健康管理有限公司作出行政處罰決定：罰款40萬(wàn)元。緊接著，廣告制作方北京紅棗文化傳播有限公司也被依法處以罰款22萬(wàn)元、沒(méi)收違法所得約25.7萬(wàn)元，合計(jì)47.7萬(wàn)元。2024年4月，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)廣告發(fā)布商上海定向廣告?zhèn)鞑ビ邢薰咎幰?0萬(wàn)元罰款?，因其于2023年4月起在上海樓宇發(fā)布“五個(gè)女博士”涉嫌物化女性、違背社會(huì)良好風(fēng)尚的視頻廣告。

至此，該廣告累計(jì)罰款超百萬(wàn)元。然而，罰單和道歉聲明，并沒(méi)有讓這個(gè)品牌真正停下來(lái)。

北大醫(yī)學(xué)部：個(gè)人行為，與校方無(wú)關(guān)

一個(gè)打滿“北大博士”學(xué)術(shù)光環(huán)的美容品牌，其商業(yè)版圖的背后，究竟隱藏著怎樣的真相？

品牌名稱(chēng)“五個(gè)女博士”直接指向五位創(chuàng)始人的學(xué)歷背景：北京大學(xué)營(yíng)養(yǎng)學(xué)博士姜珺、生理學(xué)博士王雨辰、皮膚病學(xué)博士閆慧敏、婦產(chǎn)科學(xué)博士文佳、中西醫(yī)結(jié)合臨床博士陳媛媛。官網(wǎng)曾稱(chēng)其“依托專(zhuān)業(yè)的學(xué)術(shù)背景”“用藥品的研發(fā)邏輯推導(dǎo)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)”。

截自“五個(gè)女博士”品牌官網(wǎng)。

但北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部于2020年9月即發(fā)布聲明：上述五人確為往屆畢業(yè)博士研究生，但其行為屬個(gè)人行為，與北京大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部及任何專(zhuān)家教授無(wú)關(guān)。宣傳中提到的北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院李勇教授也明確表示“無(wú)合作、無(wú)授權(quán)，不存在成果轉(zhuǎn)化事宜”。

北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部2020年9月曾發(fā)布聲明。

工商登記信息顯示，北京青顏博識(shí)健康管理有限公司法定代表人及大股東（持股41.93%）為姜燕飛（即姜珺）。另外四位女博士——王雨辰、陳媛媛、文佳、閆慧敏則通過(guò)關(guān)聯(lián)公司間接持股，比例極小。所謂“五位博士聯(lián)合創(chuàng)立”，實(shí)際控制權(quán)集中于一人。

天眼查信息。

公益律師廖建勛提醒，該品牌產(chǎn)品為普通食品，卻長(zhǎng)期通過(guò)暗示性話術(shù)和顯眼的功效數(shù)據(jù)讓消費(fèi)者誤以為具有美容功效，底部的小字免責(zé)聲明通常字號(hào)偏小、位置隱蔽，不足以抵消其整體宣傳帶來(lái)的誤導(dǎo)后果。

此外，在消費(fèi)者出現(xiàn)過(guò)敏、惡心等反應(yīng)后，商家以“產(chǎn)品無(wú)問(wèn)題”為由拒絕擔(dān)責(zé)。在缺乏保健食品備案和功效驗(yàn)證的情況下，這種營(yíng)銷(xiāo)模式已涉嫌違反《食品安全法》和《廣告法》。

為進(jìn)一步了解情況，5月25日南都N視頻記者發(fā)函采訪“五個(gè)女博士”，截至發(fā)稿未收到任何回復(fù)。