破產(chǎn)巨頭柯達(dá)“起死回生” 品牌授權(quán)助力重生

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2026-05-27 10:49:26 新浪財(cái)經(jīng)

破產(chǎn)巨頭柯達(dá)“起死回生” 品牌授權(quán)助力重生。從首爾圣水洞到濟(jì)州島七星街，黃紅配色的柯達(dá)服飾門店成為不少年輕人打卡的潮流地標(biāo)。柯達(dá)與韓國(guó)公司Highlight Brands合作，推出新品牌Kodak Apparel，如今門店遍布韓國(guó)。2026年5月，柯達(dá)與泡泡瑪特旗下的情緒潮玩IP“小野Hirono”聯(lián)名，同樣引發(fā)關(guān)注。

昔日膠片巨頭柯達(dá)在2025年的營(yíng)收為10.69億美元（約合72億元人民幣），同比增長(zhǎng)2%，其中運(yùn)營(yíng)EBITDA達(dá)6200萬(wàn)美元，同比飆升138%。運(yùn)營(yíng)改善是自2019年起推進(jìn)的“去杠桿化+新業(yè)務(wù)拓展”戰(zhàn)略的結(jié)果。品牌授權(quán)作為新業(yè)務(wù)的一部分，成為財(cái)務(wù)報(bào)表的核心亮點(diǎn)，柯達(dá)Logo出現(xiàn)在更多年輕人的時(shí)髦穿搭中。隨著數(shù)碼相機(jī)和智能手機(jī)的普及，柯達(dá)一度成為“時(shí)代的眼淚”，但如今憑借新業(yè)務(wù)延續(xù)了“柯達(dá)時(shí)刻”，靠“出租”品牌實(shí)現(xiàn)盈利。

如果你最近去韓國(guó)的首爾或濟(jì)州島旅行，很可能會(huì)在繁華街區(qū)偶遇一家熟悉的黃紅配色門店——標(biāo)志性的“K”字Logo，復(fù)古的膠片元素，櫥窗里卻掛著T恤、衛(wèi)衣、工裝褲和包袋。七星街柯達(dá)門店被90后女生王曉婷列入了韓國(guó)濟(jì)州島旅行的第一站。5月份她得知小野即將與柯達(dá)推出聯(lián)名商品的消息，這讓她心動(dòng)。此次聯(lián)名的核心產(chǎn)品是一款吊卡，即小野的公仔穿著柯達(dá)標(biāo)志性黃色服裝，胸前還掛著一枚相機(jī)。該款僅在首爾圣水洞門店銷售，售價(jià)為5萬(wàn)韓元（約合人民幣225.5元），目前在閑魚等二手平臺(tái)上已經(jīng)溢價(jià)到800多元。除了吊卡，二者還有聯(lián)名T恤、卡包、帽子等，在濟(jì)州島的七星街柯達(dá)門店，聯(lián)名T恤被掛在最顯眼的位置。

實(shí)際上，柯達(dá)自2019年與韓國(guó)公司Highlight Brands合作推出Kodak Apparel以來(lái)，已在韓國(guó)開出120余家實(shí)體門店，集中在首爾圣水洞、明洞、弘大等年輕人聚集的潮流商圈。當(dāng)下，它也開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，相繼在上海、武漢等地開出門店以及快閃店。

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