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破產(chǎn)巨頭柯達“起死回生” 品牌授權助力重生(2)

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2026-05-27 10:49:26  新浪財經(jīng)

破產(chǎn)巨頭柯達“起死回生” 品牌授權助力重生

柯達目前的主營業(yè)務分為三大板塊：印刷、AM&C（先進材料與化學品）以及品牌授權。2012年柯達申請破產(chǎn)保護后，于2013年啟動了品牌授權模式，將品牌使用權授予其他專業(yè)公司?？逻_已將柯達品牌授權給超40家公司，并推出服裝、眼鏡片、太陽能背板、相機背帶、電視機、數(shù)碼相機等產(chǎn)品。以服飾為主的生活方式板塊，則委托給韓國公司Highlight Brands，2020年團隊正式推出Kodak Apparel，全權負責從產(chǎn)品設計、生產(chǎn)制造到門店運營、市場營銷的完整鏈條。這是柯達“輕資產(chǎn)”轉型的開端，不碰生產(chǎn)、無庫存，只收取授權費。去年柯達的品牌授權板塊全年收入2300萬美元（約合人民幣1.57億元），同比增長15%，雖占公司總營收的2.2%，卻貢獻了2000萬美元（約合人民幣1.36億元）的經(jīng)營利潤。這讓品牌授權成為柯達最賺錢的業(yè)務板塊。此次柯達與小野的聯(lián)名，也是一次全新的嘗試，將百年IP與當下火熱的潮玩IP相碰撞，內核是抓住年輕人的“情緒共鳴”。

表面上的復古文化和潮玩的碰撞，更深層則揭示了當下年輕人愿意為情緒付費的新消費態(tài)度。穿柯達的T恤，是致敬膠片時代的懷舊文化，這是韓國操盤手的成功之處，不是單純地在貨品上印上柯達Logo，而是通過多元化的設計，傳遞品牌價值。柯達服飾面臨價格、設計和傳播上的挑戰(zhàn)，T恤客單價在200多元，部分羽絨服客單價在2500元以上，不具備競爭優(yōu)勢；設計過于簡單，容易形成審美疲勞；傳播上過于低調，仍未被大量消費者熟知。

破產(chǎn)巨頭柯達“起死回生” 品牌授權助力重生

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