小紅書官宣獲得世界杯版權(quán) 沖刺2億日活目標(biāo)
小紅書官宣獲得世界杯版權(quán) 沖刺2億日活目標(biāo)。5月15日下午，中央廣播電視總臺與國際足球聯(lián)合會共同宣布達(dá)成新周期版權(quán)合作協(xié)議。合作賽事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯以及2031年女足世界杯。根據(jù)協(xié)議，中央廣播電視總臺獲得了本周期內(nèi)中國大陸?yīng)毤胰襟w權(quán)利及媒體分授權(quán)利，覆蓋開路電視、付費電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備等平臺。
隨后在5月27日，中國移動咪咕公司宣布與中央廣播電視總臺達(dá)成合作，成為2026年美加墨世界杯的官方持權(quán)轉(zhuǎn)播商。用戶可以通過中國移動旗下的咪咕視頻、移動高清、咪視界等多個平臺觀看本屆杯賽的全部104場比賽直播和點播內(nèi)容。
緊接著，在5月28日，小紅書也宣布成為今年美加墨世界杯的持權(quán)轉(zhuǎn)播商之一，擁有直播、轉(zhuǎn)播和短視頻版權(quán)。據(jù)報道，小紅書此次獲得相關(guān)權(quán)益的價格并未高于往屆。值得注意的是，上一屆卡塔爾世界杯的持權(quán)轉(zhuǎn)播商抖音未能進(jìn)入本次分銷名單。
據(jù)內(nèi)部人士透露，世界杯將是小紅書今年最重要的社區(qū)項目之一，其目標(biāo)是沖刺用戶增長并豐富站內(nèi)的用戶結(jié)構(gòu)。目前小紅書的日活躍用戶數(shù)已超過1.7億，月活用戶數(shù)則超過4億。通過世界杯直播，小紅書希望進(jìn)一步提升日活躍用戶數(shù)，并吸引更多的男性用戶參與進(jìn)來。
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