711下架劣爆了海報(bào) 玩梗營銷翻車

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2026-05-28 13:25:41 極目新聞

近日，有網(wǎng)友發(fā)布視頻反映廣東某711門店新品雪糕宣傳海報(bào)出現(xiàn)文字錯(cuò)誤，將“夯爆了”寫成“劣爆了”。目前，涉事門店已撤下錯(cuò)誤海報(bào)，并對(duì)廣東區(qū)域所有門店進(jìn)行排查整改。客服人員表示，此次失誤的處理結(jié)果將納入涉事人員考核，并向廣大消費(fèi)者致歉。

711下架劣爆了海報(bào)

兩個(gè)字看起來相似，但語義完全相反，從“極致好”變成了“極致差”。有人認(rèn)為這是工作人員粗心所致，也有人認(rèn)為是門店故意制造話題搞營銷。因此，有人評(píng)論說，“夯爆了”沒有興趣，“劣爆了”倒真想試一試。

如果是粗心所致，門店應(yīng)該自查整改。如果是故意炒作營銷，則應(yīng)受到輿論譴責(zé)，相關(guān)部門也應(yīng)約談商家。

711雪糕宣傳文案翻車既在意料之外也在情理之中。意料之外是因?yàn)檫@個(gè)錯(cuò)誤太低級(jí)，有損品牌形象；情理之中則是一些品牌在玩梗營銷時(shí)沒有掌握度。有些品牌為了博眼球，不惜挑戰(zhàn)公序良俗，最終付出沉重代價(jià)。

“夯爆了”是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語，網(wǎng)上流行一套“從夯到拉”的評(píng)級(jí)體系?！昂弧币呀?jīng)到了極致，“夯爆了”更是極致中的極致。商品或服務(wù)宣傳用“夯爆了”，涉嫌違反國家相關(guān)法律中廣告禁止使用絕對(duì)化用語的規(guī)定。即使“夯爆了”寫對(duì)了，同樣可能違規(guī)。

網(wǎng)絡(luò)上大家用“夯爆了”跟風(fēng)玩?？梢岳斫?，但商家不應(yīng)將其用于廣告宣傳。一家門店自己印制宣傳品，內(nèi)部是否有人把關(guān)？總部對(duì)門店的宣傳物料是否有審核機(jī)制？這些都是值得關(guān)注的問題。

值得注意的是，711門店的“劣爆了”一詞又成了網(wǎng)絡(luò)熱梗，一些商家試圖借此搶流量快車，令人擔(dān)憂。

利用網(wǎng)絡(luò)熱梗做宣傳需謹(jǐn)慎，用得好可以為品牌增光添彩，用得不好可能影響形象，甚至被監(jiān)管部門處罰。從“夯爆了”到“劣爆了”，中間差的不僅是文字，更反映了企業(yè)的營銷理念偏差。企業(yè)宣傳應(yīng)守正創(chuàng)新，恪守邊界。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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