年輕人上癮按摩足療：瘋狂過喝奶茶，成新社交貨幣
按摩足療正逐漸成為年輕人的新社交方式和情緒釋放渠道。最近，山東企業(yè)華夏良子沖刺港股“足療第一股”的消息讓這一行業(yè)備受關(guān)注。曾經(jīng)被認(rèn)為是長輩專屬的按摩足療，現(xiàn)在已成為年輕人解壓和社交的重要選擇。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2025年中國按摩足療行業(yè)的市場規(guī)模將達到7000億元，遠超同期新茶飲市場的3749億元和電影市場的518億元。預(yù)計到2026年，市場規(guī)模將突破7300億元，用戶數(shù)接近2.5億，意味著約每五個中國人中就有一人體驗過按摩足療。
如今，按摩放松不再是老舊、土氣的養(yǎng)老式消費，而是年輕人熱門的解壓方式。華夏良子的數(shù)據(jù)顯示，20至30歲的年輕人成為最大消費群體，00后也已加入“按腳大軍”。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)表明，2025年按摩足療的主要消費者為90后，占比高達38.7%，00后的比例也達到14.8%。
足療市場正在加速分層，從平價到高端全面開花。例如，鄭遠元被稱為“修腳界蜜雪冰城”，49元起就能享受修腳泡腳服務(wù)，門店數(shù)量已達9418家；華夏良子作為中高端龍頭，全國門店超過400家，基礎(chǔ)足道價格為169元，爆款指透為259元，全身推拿為549元，業(yè)務(wù)拓展至德、美、加等海外市場，累計服務(wù)超過3億人次，年接待量達5000萬人次，日均打卡人數(shù)超過13萬；高端網(wǎng)紅品牌如曲水蘭亭和有馬空間的人均消費在千元以上，盡管如此，這些場所依然受到年輕人的追捧，小紅書上關(guān)于“有馬空間”的話題瀏覽量達到千萬級。
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