“電影+”模式為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新動(dòng)能帶動(dòng)文旅消費(fèi)增長(zhǎng)

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2026-06-01 15:52:05 光明網(wǎng)

最近一段時(shí)間，潮汕方言電影《給阿嬤的情書(shū)》引發(fā)廣泛關(guān)注。影片中出現(xiàn)的潮汕粿條、手作咸菜、晾曬菜脯等鄉(xiāng)土風(fēng)物，不僅喚起觀眾的鄉(xiāng)愁記憶，更帶動(dòng)了潮汕地區(qū)文旅消費(fèi)與土特產(chǎn)銷(xiāo)售的顯著增長(zhǎng)。這一現(xiàn)象反映出電影產(chǎn)業(yè)正在跳出單一的銀幕經(jīng)濟(jì)，以“電影+”模式深度嵌入旅游、餐飲、文創(chuàng)等多元業(yè)態(tài)，將觀影流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)增量，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新動(dòng)能。

“電影+”的核心是打破產(chǎn)業(yè)邊界，實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)融合共生。如今，電影不再局限于影院放映，而是以其為紐帶，串聯(lián)起商圈、文旅、研學(xué)等多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景。例如，《給阿嬤的情書(shū)》取景于汕頭小公園、潮州泰佛殿、揭陽(yáng)棉湖解放路等潮汕地標(biāo)，吸引觀眾前往潮汕打卡，品嘗地道美食、感受僑鄉(xiāng)文化底蘊(yùn)，將觀影產(chǎn)生的情感共鳴轉(zhuǎn)化為“吃住行游購(gòu)”的實(shí)體消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，截至5月23日，今年全國(guó)電影總票房（含預(yù)售）已突破150億元。與此同時(shí)，各地影院紛紛與商業(yè)聯(lián)動(dòng)，推出票根折扣、消費(fèi)換影票等雙向福利，打造集觀影、購(gòu)物、美食、休閑于一體的一站式消費(fèi)體驗(yàn)，讓一張電影票撬動(dòng)多元消費(fèi)，有效激活城市消費(fèi)活力。

一部鄉(xiāng)土電影帶火一座城，也印證了“電影+”的魅力正向縣域和鄉(xiāng)村延伸，讓鄉(xiāng)土消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展同頻共振。貴州黃平縣浪洞鎮(zhèn)的“云上有山影視茶文化基地”、湖北竹溪縣龍壩鎮(zhèn)肖家邊村的“電影小村”農(nóng)文旅綜合體、福建屏南縣雙溪鎮(zhèn)的屏南鄉(xiāng)村影視基地等，越來(lái)越多的縣域或鄉(xiāng)村以電影文化產(chǎn)業(yè)園為核心，融合主題餐飲、研學(xué)體驗(yàn)、文創(chuàng)購(gòu)物等業(yè)態(tài)，盤(pán)活鄉(xiāng)村閑置資源，創(chuàng)造大量就近就業(yè)崗位，輻射帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。影視IP的持續(xù)賦能，使文旅消費(fèi)不斷出圈，從濱海旅游線路到古鎮(zhèn)打卡熱潮，從非遺手作到特色文創(chuàng)，電影成為串聯(lián)自然風(fēng)光與地域人文的重要紐帶，推動(dòng)消費(fèi)從單一物質(zhì)消費(fèi)升級(jí)為“物質(zhì)+精神”的沉浸式綜合消費(fèi)。

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