商家對娜塔莎擦邊營銷引發(fā)家長擔(dān)憂

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2026-06-02 07:45:45 深圳新聞網(wǎng)

近期，一款名為“娜塔莎”的嬰兒造型解壓玩具在學(xué)生中迅速流行。隨著熱度上升，這款玩具被曝出存在暴力低俗營銷、違規(guī)面向低齡兒童推銷等問題，引起了廣大網(wǎng)友和家長的不滿。

商家對娜塔莎擦邊營銷

記者走訪發(fā)現(xiàn)，相關(guān)產(chǎn)品已蔓延至學(xué)校周邊文具店，潛藏的風(fēng)險不容忽視。南山一所學(xué)校附近的文具店就有售賣“娜塔莎”。

商家對娜塔莎擦邊營銷引發(fā)家長擔(dān)憂

據(jù)了解，“娜塔莎”最初在短視頻平臺上走紅。一名博主為了應(yīng)對家庭催婚，購買了一款冷門丑娃，并將其命名為“娜塔莎”，通過拍攝與“娜塔莎”相處的視頻自嘲解壓，意外獲得了大量關(guān)注。真正讓“娜塔莎”爆火的是一條“娜塔莎”被摔變形的視頻，許多網(wǎng)友開始模仿并拍攝各種破壞性玩法，如拉扯變形、摔打等，這種獵奇暴力的玩樂方式迅速在網(wǎng)絡(luò)上傳播。

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網(wǎng)絡(luò)熱度帶動了產(chǎn)品銷量大幅上漲。電商平臺上的“娜塔莎”玩具價格從幾元到幾十元不等，其中一款標(biāo)價19.9元起的玩偶銷量火爆，平臺顯示全網(wǎng)熱銷超過2萬件。評論區(qū)里很多消費者表示是為孩子購買，低齡學(xué)生成為主要消費人群。

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隨著“娜塔莎”熱度提升，相關(guān)產(chǎn)品也出現(xiàn)在學(xué)校周邊的文具店。記者在南山區(qū)一所學(xué)校附近看到，顯眼處擺放著售價12元的搞怪“娜塔莎”玩具，這些玩具近乎赤裸，僅著內(nèi)褲。

這款玩具進入校園帶來的不良影響逐漸顯現(xiàn)。深圳一位小學(xué)老師反映，孩子們非常流行這款玩具，甚至有學(xué)生在課堂上玩耍被沒收?！案杏X這款玩具被過度‘娛樂化’了，不僅有裝扮玩法，還有摔打等不良玩法?！奔议L張女士也表示，她的孩子曾要求購買“娜塔莎”，但她在網(wǎng)上搜索后覺得這種玩具不適合孩子接觸。

慧成長家庭教育研究院院長滕瑤認(rèn)為，常見的“捏捏樂”玩具多為食物形態(tài)，而“娜塔莎”玩具的形象卻是弱小的嬰兒。用嬰兒形象制作解壓玩具可能侵害兒童權(quán)益，隨意揉捏、摔打甚至施暴，可能讓人失去對弱者和弱小生命的共情和愛護之心，并在潛移默化中將這些弱者視作可供發(fā)泄的客體，使隨意欺凌弱小的行為“合理化”。

(責(zé)任編輯：zx0176)

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