5月初，豆包宣布將推出付費訂閱服務，引起市場廣泛關注。其在蘋果App Store中更新的付費訂閱方案顯示，豆包將提供四檔收費標準：基礎版、標準版、加強版和專業(yè)版。對應的月收費價格為免費、68元、200元和500元；年收費價格為免費、688元、2048元和5088元。

官方隨后回應稱，豆包將繼續(xù)提供免費服務，并探索更多增值內容以滿足不同用戶的需求。據知情人士透露，豆包預計將在6月下旬正式上線付費內容，并在同期舉行的Force大會上更新相關功能。選擇這一時間節(jié)點是因為PC端與移動端需要約一個月時間完成基礎功能與收費體系的適配改造。

若進展順利，豆包計劃在三季度結合電商功能進一步完善付費場景，并通過補貼為抖音商城引流。這些措施旨在為2027年及更長期的商業(yè)化回報做準備。因此，2026年豆包不會把付費用戶的滲透率作為主要考察指標。

2025年10月，豆包初步與抖音電商打通，用戶可以通過對話獲取商品信息和購物鏈接推薦。當時，字節(jié)曾小范圍測試豆包硬廣能力，但由于用戶體驗問題暫停了放量。目前，豆包采取優(yōu)先響應用戶問題并在答案中穿插商品推薦的互動模式。

自2026年4月以來，用戶對AI購物推薦的接受度有所提升，點擊商品卡并看完詳情頁的轉化率達3%以上。另一方面，豆包的用戶增長已放緩，部分原因是字節(jié)減少了推廣投流以應對昂貴的算力推理成本。

移動互聯(lián)網產品的常規(guī)節(jié)奏是先燒錢圈用戶再進行商業(yè)化，但AI產品的商業(yè)化顯然更為緊迫。字節(jié)也不例外。

據報道，字節(jié)跳動正考慮投入最高700億美元用于推進AI發(fā)展。持續(xù)加碼的投入顯示出字節(jié)正在以前所未有的力度押注AI。全球AI軍備競賽不斷升溫，如何賺錢成為所有公司面臨的現實問題。

盡管字節(jié)跳動2025年海外營收增長近50%，但由于對AI業(yè)務的巨大投入，整體凈利潤出現了大幅下降。當前市場上，AI商業(yè)化落地最常被提及的路徑包括訂閱制、廣告變現以及To B模型服務。其中，訂閱制是最先被切入的商業(yè)化場景。

回看海外市場，頭部AI產品很早便開始探索付費模式。2022年11月上線后，ChatGPT僅用了兩個月時間就推出了每月20美元的ChatGPT Plus訂閱服務。相比之下，國內Chatbot產品過去較長時間仍停留在免費階段，延用“燒補貼搶占用戶量”的競爭思路。

作為國內首個計劃轉向訂閱的Chatbot產品，豆包擁有深厚的用戶基礎。然而，豆包的成功更多依賴于產品層面的易用性和抖音流量池的支持。國內用戶對單一AI產品忠誠度不高，加上競爭對手依舊免費，開放訂閱可能會導致用戶流失。

即便是在付費意愿更強的西方市場，訂閱帶來的收益轉化也有限。為了增加付費用戶，ChatGPT推出了更便宜的版本，但付費轉化率依然較低。定價太高用戶不愿付費，定價太低又難以覆蓋算力成本，這導致C端訂閱在當下更多只是“賠本賺吆喝”。

科技巨頭們逐漸找到了面向企業(yè)出售模型能力的商業(yè)化路徑。企業(yè)通過API接入調用AI模型能力，并按Token用量付費。Anthropic的利潤增長證明了這一點，其主要收入來自企業(yè)和初創(chuàng)公司的API調用。

國內互聯(lián)網大廠也在To B市場布局。字節(jié)旗下的火山引擎增長最快，市場份額達到49.5%。阿里也在2025年啟動了“百煉戰(zhàn)役”，試圖追趕AI云上的市場份額。此外，字節(jié)利用AI能力為自家主營業(yè)務賦能，如推動短劇市場的創(chuàng)作熱潮。

AI+電商購物或將成為字節(jié)下一個發(fā)力場景。豆包的購物支付功能正在進行灰度測試，支持用戶在APP內直接下單并完成支付。豆包與千問的優(yōu)勢在于背后分別有抖音商城和淘寶的支持。然而，AI購物仍需面對需求真實性和消費者信任兩大核心問題。