誰在收割防曬焦慮商家制造的“抗衰老”焦慮(2)

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2026-06-02 17:39:52 海報新聞

當(dāng)防曬成為一門生意，防曬觀點流行和產(chǎn)品迭代的背后，是一場審美和產(chǎn)業(yè)的共謀。

每一年市場上總會多出來一些新的概念、科技和潮流。給普通布料披上“黑科技”外衣：UPF50+、涼感科技、原紗防曬……瞬間就能讓價格翻數(shù)倍。到今年，原紗防曬幾乎已成了防曬衣的基礎(chǔ)配置；裸感、設(shè)計感、含羊毛等成為商家的宣傳重點。

打開電商平臺，滿屏的“全波段”“冰感玻尿酸”等營銷話術(shù)撲面而來。商家瘋狂制造“防曬焦慮”，動輒宣稱“UPF200+”甚至“UPF2000+”，試圖讓消費者產(chǎn)生“數(shù)值不高就不防曬”的錯覺。服裝業(yè)內(nèi)人士表示，這些更多是溢價營銷玩法，對于防曬能力沒有實際提升作用。

防曬服的紫外線防護(hù)性能并非由商家宣傳界定，而是嚴(yán)格遵循國家統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。合規(guī)的防紫外線紡織品，必須清晰標(biāo)注GB/T 18830—2009國家標(biāo)準(zhǔn)編號及對應(yīng)防護(hù)等級。國標(biāo)明確規(guī)定，合格防紫外線紡織品需同時滿足兩項硬性指標(biāo)：紫外線防護(hù)系數(shù)UPF＞40、長波紫外線平均透射比T（UVA）AV＜5%。按照防護(hù)等級劃分，40＜UPF≤50可標(biāo)注為UPF40+，UPF＞50可標(biāo)注為UPF50+，等級越高，紫外線阻隔能力越強、防護(hù)效果越優(yōu)異。

更惡劣的是“造假一條龍”。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分劣質(zhì)防曬衣不僅虛標(biāo)指數(shù)，甚至形成了一個黑色產(chǎn)業(yè)鏈：劣質(zhì)防曬衣可以隨意定制外包裝袋上的防曬指數(shù)標(biāo)識，檢測機構(gòu)也能直出報告。一份接觸涼感指數(shù)、防紫外線性能合格的報告，甚至只需要300塊。

一方面是商家的“科技與狠活”，另一方面是消費者的“防曬焦慮”，這場博弈中，受傷的總是消費者的錢包和健康。

“防曬面罩可能越戴越黑”，這并非危言聳聽。央視網(wǎng)援引專家研究指出，高溫本身就會導(dǎo)致黑色素細(xì)胞合成功能改變。研究顯示，在42℃的熱應(yīng)激下，黑色素生成的關(guān)鍵酶——酪氨酸酶的活性會驚人地提高115.2%。這就解釋了為什么很多人在戶外嚴(yán)嚴(yán)實實捂了一天，摘下面罩后反而覺得臉“灰暗”了一層。如果你佩戴的防曬面罩材質(zhì)不透氣、設(shè)計不科學(xué)，它就像一個“移動桑拿房”，雖然擋住了紫外線，卻讓皮膚長時間處于高溫高濕的“捂黑”狀態(tài)，相當(dāng)于給黑色素細(xì)胞開了“狂歡派對”。此外，面料與皮膚的反復(fù)摩擦還可能誘發(fā)炎癥，導(dǎo)致炎癥后色素沉著，讓臉看起來更加“花”。

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