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誰(shuí)在收割防曬焦慮 商家制造的“抗衰老”焦慮

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2026-06-02 17:39:52  海報(bào)新聞

誰(shuí)在收割防曬焦慮 商家制造的“抗衰老”焦慮。高溫來(lái)襲，防曬話題熱度飆升。大街上防曬衣、臉基尼、冰袖、防曬面罩再次出現(xiàn)，人們從頭到腳裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。這場(chǎng)對(duì)抗“紫外線戰(zhàn)爭(zhēng)”是如何悄然開始并引發(fā)的？

誰(shuí)在收割防曬焦慮

有網(wǎng)友說(shuō)，十年前甚至更早的時(shí)候，大家好像沒(méi)那么在意防曬，怎么現(xiàn)在突然就“全民武裝”了？這不僅僅是健康意識(shí)的覺(jué)醒，更是一場(chǎng)被精心制造的“防曬焦慮”。

誰(shuí)在收割防曬焦慮 商家制造的“抗衰老”焦慮

十幾年前，人們的防曬意識(shí)淡薄，那時(shí)候的觀念是“多曬太陽(yáng)補(bǔ)鈣”，夏天穿背心短褲是常態(tài)，最多打把遮陽(yáng)傘就算講究了。短短幾年間觀念劇變，核心在于商家成功地將“防曬”與“抗衰老”做了強(qiáng)綁定。

以前大家防曬主要是怕“曬黑”，這時(shí)候還停留在審美層面。但現(xiàn)在我們被反復(fù)灌輸一個(gè)科學(xué)概念——“光老化”，意思是紫外線是皮膚長(zhǎng)斑、長(zhǎng)皺紋、松弛的元兇，而且傷害不可逆。這一下就把防曬從“好不好看”升級(jí)到了“老不老”的層面。于是，防曬從夏天的事變成了全年的事，從怕曬黑變成了保年輕的“護(hù)膚第一步”。

以前防曬靠涂防曬霜，但是又黏又麻煩，還得補(bǔ)涂。后來(lái)網(wǎng)上出現(xiàn)了一個(gè)廣為流傳的測(cè)試：在黑膠布面前，所有防曬霜都“弱爆了”。這讓“硬防曬”（衣服、帽子、面罩）徹底翻紅。商家嗅到商機(jī)，紛紛迅速入場(chǎng)。從眾心理也在推波助瀾，當(dāng)滿大街都是“蒙面人”，那個(gè)不防曬的人反而成了異類。數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)防曬化妝品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)179億元，防曬服配市場(chǎng)規(guī)模更是逼近千億。

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