品牌營銷屢屢翻車誰在把羞辱當創(chuàng)意畸形流量焦慮下的底線失守

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2026-03-28 16:47:03 京報網(wǎng)

最近，兩起品牌營銷事件引發(fā)了廣泛關(guān)注。首先是知名外設(shè)品牌羅技，在推廣一款電競鼠標時使用了不當文案：“當我一降價，你還不是像狗一樣跑過來?！苯又墙軇P西行李箱，在短視頻中展示女性模特被塞進封閉的行李箱，并配文稱“自從給女朋友買了這個大容量行李箱，高興的她再也沒有跟我吵架。”

兩家品牌隨后均下架了視頻并發(fā)布致歉聲明，將原因歸咎于“員工跳過審核擅自發(fā)布”或“初衷僅為展示容量”。然而，這兩起事件暴露出一種共通的問題：在追求流量的過程中，部分品牌的營銷底線正在全面失守。

仔細審視這兩則廣告，字里行間透出的傲慢與冷漠令人極度不適。羅技作為一家積累了龐大用戶群體的老牌企業(yè)，其文案直接踐踏了消費者的基本尊嚴，將降價促銷視為高高在上的“施舍”，把追求性價比的消費者物化為呼之即來、揮之即去的“寵物”，瞬間擊穿了大眾對品牌的好感。品牌試圖以價格戰(zhàn)爭奪市場，但絕沒有資格向消費者的尊嚴開戰(zhàn)。

同樣令人窒息的是杰凱西行李箱的創(chuàng)意，將女性裝入行李箱這一動作本身就帶有極強的暴力犯罪暗示。為了凸顯“容量大”的賣點，商家竟將這種令人毛骨悚然的場景包裝成“解決情侶冷戰(zhàn)的妙招”，這足以說明策劃團隊嚴重缺乏性別平等的觀念與生命安全的常識。把惡俗當有趣，在公眾的雷區(qū)里蹦迪，必然會遭到輿論的猛烈抨擊。

社交媒體時代的內(nèi)容生產(chǎn)節(jié)奏極快，許多品牌選擇將運營權(quán)下放以換取曝光效率，但權(quán)力的下放絕不可與責任的剝離畫上等號。一個擁有成熟體系管理架構(gòu)的品牌，能讓如此粗鄙、駭人的內(nèi)容堂而皇之地打著官方旗號發(fā)布，反映出其內(nèi)部把控機制早已形同虛設(shè)。企業(yè)平時只看重轉(zhuǎn)化率、點擊量，對價值觀的偏離睜一只眼閉一只眼，等到釀成大禍才出面切割，這種“亡羊補牢”的套路早已無法挽回崩塌的信任。

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