“5歲就能逛山姆”，扇了全網(wǎng)一耳光 階層焦慮的流量密碼
當(dāng)你踏入山姆超市的那一刻，某些短視頻博主會告訴你，你已經(jīng)完成了階層跨越。無論你是去買烤雞、瑞士卷，還是單純?yōu)榱酥苣┐悼照{(diào)，只要你推著購物車站在高高的貨架前，這就不再只是逛超市，而是中產(chǎn)生活方式的象征。甚至有人將這種體驗拔高為育兒雞湯：“我兒子5歲就能來山姆，而我30多歲才有機會來山姆，這就是父母托舉的意義?！边@句話在網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛討論。
然而，事情很快反轉(zhuǎn)。視頻發(fā)布者含淚道歉，稱自己只是跟風(fēng)玩“山姆梗”，拍視頻純屬蹭熱度。平臺也表示，該賬號多次發(fā)布同質(zhì)化擺拍內(nèi)容，已被禁言30天，并取消商業(yè)變現(xiàn)功能。說到底，這不是生活感悟，而是流量加工。
在中文互聯(lián)網(wǎng)里，山姆早就不只是一個超市了。它不像奢侈品那么遙遠，也不像菜市場那么日常。它剛好卡在一個微妙的位置：普通人夠一夠也能進去，但又足夠被包裝成一種不錯的生活方式。這就是山姆最適合制造焦慮的地方。
真正讓人破防的，從來不是勞斯萊斯、海景別墅。那些東西離大多數(shù)人太遠，大家反而不會認真代入。但山姆不一樣。260元年費，門檻不算高；商品客單價略高，但也沒到離譜；消費場景足夠日常，又帶一點中產(chǎn)濾鏡，所以它特別適合被短視頻拿來做文章。你說“我孩子5歲就坐勞斯萊斯”，大家可能覺得你在炫富，懶得跟你掰扯；你說“我孩子5歲就能逛山姆”，大家反而會吵起來。因為它剛好踩在大多數(shù)人的心理邊界上。
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