康師傅冰紅茶賣不動(dòng)了 昔日頂流今成替補(bǔ)。曾幾何時(shí),夏日的冰柜里、工地的休息區(qū)、校園的課桌上,標(biāo)志性紅黃包裝的康師傅冰紅茶是幾代中國(guó)人的夏日標(biāo)配。兩年前,微博上有個(gè)話題“十年沒漲價(jià)的東西有什么”引發(fā)熱議,售價(jià)3元一瓶的康師傅冰紅茶成為高贊答案,憑借“十年不漲價(jià)”的良心口碑再度小火出圈。
作為陪伴國(guó)人近三十年的“國(guó)民飲料”,康師傅冰紅茶曾創(chuàng)下年銷售額超百億元的單品神話。然而,這款老牌爆款飲料如今卻賣不動(dòng)了。近期走訪濟(jì)南多家商超、便利店和沿街小賣部發(fā)現(xiàn),曾經(jīng)霸占冰柜C位、整箱熱銷的康師傅冰紅茶熱度銳減,陷入銷量持續(xù)走低的困境。

95后市民小張酷愛喝飲料,有著屬于一代人的夏日記憶。學(xué)生時(shí)代的炎炎盛夏,買上一瓶冰鎮(zhèn)康師傅冰紅茶,一頭扎進(jìn)空調(diào)屋小口慢飲是她最享受的時(shí)刻。時(shí)至今日,小張依然愛喝飲料,但她已經(jīng)記不起最近一次喝康師傅冰紅茶是什么時(shí)候?!艾F(xiàn)在逛店,它基本不在顯眼位置,看不見、想不起,慢慢也就不買了?!?/p>

作為中國(guó)瓶裝茶飲的開山之作,康師傅冰紅茶曾是當(dāng)之無(wú)愧的茶飲“頂流單品”。1997年,康師傅率先推出PET瓶裝冰紅茶,一經(jīng)上市便迅速風(fēng)靡全國(guó)。憑借開蓋中獎(jiǎng)和平價(jià)親民兩大殺手锏,高峰時(shí)期康師傅冰紅茶單品年銷售額突破百億元,市場(chǎng)占有率長(zhǎng)期穩(wěn)居行業(yè)首位,還帶動(dòng)統(tǒng)一、今麥郎等一眾品牌扎堆入局冰茶賽道。

昔日風(fēng)光無(wú)限的國(guó)民爆款如今處境尷尬。走訪濟(jì)南多家商超、便利店和街邊小店發(fā)現(xiàn),康師傅冰紅茶的熱度大幅下滑,陳列地位也一落千丈。一位副食店店主坦言:“往年夏天全靠冰紅茶撐銷量,工地工人、學(xué)生都是成箱囤貨,特別暢銷。今年行情大不一樣,我根本不敢多進(jìn)貨,有時(shí)候一天連一箱都賣不完?!比缃耖T店主動(dòng)將冰紅茶移出中央陳列區(qū),冰柜上層、收銀臺(tái)旁的黃金位置全部留給了東方樹葉、元?dú)馍值葻衢T飲品,康師傅冰紅茶只能擺在冰箱最底層,淪為“替補(bǔ)單品”。