康師傅冰紅茶賣不動(dòng)了昔日頂流今成替補(bǔ)

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2026-06-05 15:27:00 濟(jì)南時(shí)報(bào)

康師傅冰紅茶賣不動(dòng)了昔日頂流今成替補(bǔ)。曾幾何時(shí)，夏日的冰柜里、工地的休息區(qū)、校園的課桌上，標(biāo)志性紅黃包裝的康師傅冰紅茶是幾代中國(guó)人的夏日標(biāo)配。兩年前，微博上有個(gè)話題“十年沒漲價(jià)的東西有什么”引發(fā)熱議，售價(jià)3元一瓶的康師傅冰紅茶成為高贊答案，憑借“十年不漲價(jià)”的良心口碑再度小火出圈。

作為陪伴國(guó)人近三十年的“國(guó)民飲料”，康師傅冰紅茶曾創(chuàng)下年銷售額超百億元的單品神話。然而，這款老牌爆款飲料如今卻賣不動(dòng)了。近期走訪濟(jì)南多家商超、便利店和沿街小賣部發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)霸占冰柜C位、整箱熱銷的康師傅冰紅茶熱度銳減，陷入銷量持續(xù)走低的困境。

康師傅冰紅茶賣不動(dòng)了昔日頂流今成替補(bǔ)

95后市民小張酷愛喝飲料，有著屬于一代人的夏日記憶。學(xué)生時(shí)代的炎炎盛夏，買上一瓶冰鎮(zhèn)康師傅冰紅茶，一頭扎進(jìn)空調(diào)屋小口慢飲是她最享受的時(shí)刻。時(shí)至今日，小張依然愛喝飲料，但她已經(jīng)記不起最近一次喝康師傅冰紅茶是什么時(shí)候?！艾F(xiàn)在逛店，它基本不在顯眼位置，看不見、想不起，慢慢也就不買了?！?/p>

康師傅冰紅茶賣不動(dòng)了昔日頂流今成替補(bǔ)

作為中國(guó)瓶裝茶飲的開山之作，康師傅冰紅茶曾是當(dāng)之無(wú)愧的茶飲“頂流單品”。1997年，康師傅率先推出PET瓶裝冰紅茶，一經(jīng)上市便迅速風(fēng)靡全國(guó)。憑借開蓋中獎(jiǎng)和平價(jià)親民兩大殺手锏，高峰時(shí)期康師傅冰紅茶單品年銷售額突破百億元，市場(chǎng)占有率長(zhǎng)期穩(wěn)居行業(yè)首位，還帶動(dòng)統(tǒng)一、今麥郎等一眾品牌扎堆入局冰茶賽道。

康師傅冰紅茶賣不動(dòng)了昔日頂流今成替補(bǔ)

昔日風(fēng)光無(wú)限的國(guó)民爆款如今處境尷尬。走訪濟(jì)南多家商超、便利店和街邊小店發(fā)現(xiàn)，康師傅冰紅茶的熱度大幅下滑，陳列地位也一落千丈。一位副食店店主坦言：“往年夏天全靠冰紅茶撐銷量，工地工人、學(xué)生都是成箱囤貨，特別暢銷。今年行情大不一樣，我根本不敢多進(jìn)貨，有時(shí)候一天連一箱都賣不完?！比缃耖T店主動(dòng)將冰紅茶移出中央陳列區(qū)，冰柜上層、收銀臺(tái)旁的黃金位置全部留給了東方樹葉、元?dú)馍值葻衢T飲品，康師傅冰紅茶只能擺在冰箱最底層，淪為“替補(bǔ)單品”。

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