耐克在中國為何遭遇滑鐵盧 消費(fèi)者不再買賬(2)
如果沒有這些事件，耐克的日子不會(huì)像現(xiàn)在這樣難過。有人認(rèn)為業(yè)績下滑與宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟有關(guān)，但看看阿迪達(dá)斯，在同一個(gè)中國市場(chǎng)，耐克7連跌，阿迪卻已經(jīng)10連增。這鍋顯然不能全甩給宏觀不景氣因素。可以說，耐克用自身業(yè)績充分闡釋了那句話——No zuo No die（不作就不會(huì)死）。信息差大幅縮小，消費(fèi)者對(duì)洋品牌持續(xù)祛魅，中國消費(fèi)者的底氣越來越硬。但凡你敢吃飯?jiān)义仯袊M(fèi)者就會(huì)用行動(dòng)砸爛你的碗?，F(xiàn)在耐克在自救，但他們似乎還沒搞明白，中國消費(fèi)者要的是態(tài)度，而不是裝傻。
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