光明乳業(yè)困局何解昔日巨頭為何“支棱”不起來了？

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2026-06-08 14:46:56 山西經(jīng)濟日報

光明乳業(yè)困局何解昔日巨頭為何“支棱”不起來了？光明乳業(yè)在上市24年后遇到了困境。根據(jù)2025年年報，公司歸母凈利潤虧損1.49億元，這是自2008年以來首次出現(xiàn)年度虧損。2008年的三聚氰胺事件曾重創(chuàng)整個乳品行業(yè)，光明是受害者之一。

光明乳業(yè)困局何解

2026年一季度財報顯示，光明乳業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入62.11億元，同比下降2.48%，凈利潤為6664.87萬元，同比下降52.74%。利潤下滑主要原因是子公司新萊特報告期內(nèi)虧損較大，直接影響了整體盈利水平。2025年新萊特全年營收76.5億元，占光明總營收超三成，但凈利潤虧損4.07億元。

光明乳業(yè)困局何解昔日巨頭為何“支棱”不起來了？

光明乳業(yè)的液態(tài)奶業(yè)務(wù)連續(xù)四年下滑，2025年液態(tài)奶營收132.23億元，同比減少6.65%。2026年第一季度，公司再次交出了一份營收凈利雙降的成績單，毛利率跌破16%，凈利率僅剩0.37%。這些數(shù)據(jù)表明，愿意購買光明牛奶的消費者正在減少。

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在線下市場，光明產(chǎn)品的表現(xiàn)也不盡如人意。在杭州拱墅區(qū)一家盒馬社區(qū)店，光明濃醇鮮牛奶只占據(jù)零星兩提的位置，價格全場最低，但銷量并不理想。一位消費者表示，她和家人已經(jīng)多年沒有喝過光明牛奶，發(fā)現(xiàn)其鋪貨量比其他品牌少。

光明乳業(yè)困局何解昔日巨頭為何“支棱”不起來了？

在上海地區(qū)，光明乳業(yè)的銷量同樣不樂觀。2025年，上海地區(qū)營收61.08億元，同比下降9.22%，連續(xù)四年負(fù)增長且降幅逐年擴大。一些消費者反映光明鮮牛奶奶味不足，甚至有消費者投訴在訂購的牛奶中發(fā)現(xiàn)了異物。

光明乳業(yè)困局何解昔日巨頭為何“支棱”不起來了？

今年4月，光明旗下新鮮牧場產(chǎn)品引發(fā)輿論風(fēng)波。這款產(chǎn)品外包裝上用大字印著“新鮮牧場”，放在冷藏柜銷售，多數(shù)消費者誤以為它是巴氏殺菌鮮奶，但實際上標(biāo)注的是“高溫殺菌乳”。這引發(fā)了消費者的信任危機。

光明乳業(yè)困局何解昔日巨頭為何“支棱”不起來了？

2026年一季度，光明乳業(yè)經(jīng)銷商銳減567家，渠道持續(xù)收縮。雖然整個液態(tài)奶賽道自2024年起普遍面臨業(yè)務(wù)下滑，但光明在低溫鮮奶這一核心領(lǐng)域也承受巨大壓力。競品如新希望乳業(yè)、蒙牛和君樂寶等均實現(xiàn)了雙位數(shù)增長。

光明乳業(yè)困局何解昔日巨頭為何“支棱”不起來了？

光明乳業(yè)在過去幾年推出了多款新品，但始終未能打造出市場爆品。頻繁更換掌門人導(dǎo)致公司戰(zhàn)略方向反復(fù)調(diào)整，缺乏連貫性和定力。此外，高管高薪問題也備受外界詬病。面對困局，光明已采取多項措施，包括出售虧損資產(chǎn)和布局西北奶源，但能否挽回消費者的信任仍有待觀察。

光明乳業(yè)困局何解昔日巨頭為何“支棱”不起來了？

(責(zé)任編輯：0882)

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