此情此景，包括蘋果在內(nèi)的各大手機廠商都不敢掉以輕心——上半年馬上結束，為了能夠在半年業(yè)績報表里寫多幾句漂亮話，大家都想再努力努力。

手機廠商的焦慮，從今年一季度的銷量成績中就能體現(xiàn)出來。今年4月，IDC先后發(fā)布2026年第一季度中國智能手機市場報告，華為、蘋果穩(wěn)居前二，小米排名卻跌出前五。而在全球市場，IDC數(shù)據(jù)披露一季度全球智能手機出貨2.897億部，同比下滑4.1%，承壓跡象愈發(fā)明顯，大多數(shù)品牌的日子過得都不太好。

以OPPO為例，讓其感到頭疼的，或許不止母親節(jié)的營銷翻車。

IDC數(shù)據(jù)顯示，OPPO國內(nèi)市場份額從2023年的行業(yè)第一，一路下跌至2025年的行業(yè)第五。不過同時期，其平均售價超越三星位列全球第二，呈現(xiàn)出“份額收縮，售價上漲，利潤增加”的趨勢。

近期，OPPO高端和中端多款機型，和友商一起紛紛降價，最高降幅超過千元，Reno系列的調(diào)價，甚至被一些數(shù)碼博主形容為“跳水”。要高端化，還是要市場份額？要利潤，還是要品牌形象？波動的價格，折射的或許是廠商們內(nèi)心搖擺的策略。

手里拿不出新品，能貢獻業(yè)績的便只有堆積如山的庫存。所以在這輪降價潮里，有實力的頭部廠商用旗艦新品吸引消費者，其他廠商的策略則是想辦法清理老掉牙的“燙手山芋”，為下半年發(fā)售的新品騰位置。

至于能不能把庫存徹底清理干凈，大概只能聽天由命。

對大多數(shù)手機廠商來說，消費節(jié)是清理庫存的最好時期。（圖/《有院子的家》）

但有一點可以肯定，接下來的新手機不會再是“量大管夠且便宜”的低端千元機，而是更喜歡講“故事性”和“科幻性”的旗艦手機。對于手機廠商來說，這些“黑科技”滿滿的高端產(chǎn)品，才是讓業(yè)績再次偉大的生力軍。

專門追蹤蘋果的網(wǎng)站MacRumors最近曝光，配件制造商iFunSmart正在上架首款折疊iPhone的保護殼，意味著蘋果首款折疊屏手機有望在今年9月推出。而國產(chǎn)手機陣營也不甘示弱，華米OV耀都將推出芯片更強勁、影像更清晰、AI體驗更優(yōu)秀絲滑的旗艦產(chǎn)品，和蘋果搶奪市場份額。

我們對手機的熱情，

并不在手機本身

下半年新品不少，但我們還有足夠的熱情換機嗎？

從喬布斯的年代算起，每年的旗艦手機發(fā)布會，都喜歡凹出硬核高端的氛圍。圈內(nèi)人忙得不可開交，可圈外人早已摸清新品發(fā)布會的門道——講講夢想、講講未來，轉頭告訴你新產(chǎn)品不僅能拍月亮、點奶茶，現(xiàn)在還能養(yǎng)龍蝦，性能價格都比友商更有競爭力。

看起來很美滿，但問題是，這些“劃時代的變化”對普通消費者而言，屬實乏善可陳。說實話，普通人連情緒穩(wěn)定的豆包都訓練不明白，又會有多少耐心和精力去養(yǎng)風險深不可測的龍蝦，并借此讓個人生活發(fā)生質(zhì)變呢？有可能，但可能性極低。

手機迭代越來越頻繁，普通人還會對此感興趣嗎？（圖/《絕世網(wǎng)紅》）

畢竟，我們現(xiàn)在換手機的頻率和周期，早已顯著拉長。

中國信通院2025年上半年的研究報告顯示，中國手機用戶平均換機周期已接近33個月，也有不少媒體認為已拉長至40個月以上，相當于三年多才考慮換一次手機。這種趨勢并非中國人才有。

Counterpoint數(shù)據(jù)披露，2025年全球智能手機平均換機周期已拉長至4年左右，意味著手機不再是“今年用、明年換”的快消品，而是和傳統(tǒng)大件一樣的耐用消費品。

大多數(shù)人對手機的使用需求事實上并不高，能暢快刷視頻、聊微信、拍照片，外加玩手游無延時，就已經(jīng)達到合格水平。四五年前發(fā)布的中高端機型，日常使用都不會有明顯的卡頓感，完全能滿足使用需求，自然就沒必要為了那一點點體驗提升，再花錢換新機。

大多數(shù)人對手機的使用需求事實上并不高。（圖/《歡樂頌》）